יש שני דברים שמניעים אותנו בחיים – שכל ורגש. שיווק שנעשה בצורה נכונה יודע לפנות לשניהם בצורה שתביא אותנו לפעול בכל צורה שהיא – בין אם זה להשתמש במוצר שעומד מאחורי המותג, להביע את דעתנו עליו או אפילו להיות שגריר שלו. אבל בעוד שהשכל הוא סאקר של רציונליות, הרגש חופשי ממגבלות ההגיון – וצריך לדעת לנגן על מיתרים ספציפיים כדי לעורר את הרגש הנכון.
הסוד לשיווק טוב הוא דבר ראשון להכיר את קהל היעד, וזה כולל גם את ההבדלים הבין-דוריים. בין אם אלו הרגלי צריכה, ערכים, כישורים טכנולוגיים או אפילו גיוון אתני –
דור ה-Z מציב לאנשי שיווק לא מעט אתגרים, והוא אחראי על חלק מהשינויים הגדולים באסטרטגיות התוכן, השיווק והפרסום של כמה מהמותגים הגדולים שכולנו מכירים.
יש מספר קטן של OBMים שמצליחים לגרום למותגים בכל העולם להתאגד סביב נושא משותף ולהוציא את החיה הקריאייטיבית שבהם החוצה. הפעם נרצה להתמקד במותגים שהרימו השנה קמפיינים חדים עם מסרים נוקבים לכבוד יום האישה בצורה שבאמת גרמה לקהל לחשוב, כפי שקריאייטיב טוב צריך לעשות.
הרשתות החברתיות הפכו לחלק בלתי נפרד מחיי היום יום שלנו, כאשר מיליארדי אנשים ברחבי העולם משתמשים בפלטפורמות כמו פייסבוק, אינטסגרם, וטוויטר כדי להישאר מחוברים לחברים, למשפחה ולקהילות שונות . ככל שיותר ויותר אנשים מסתמכים על הרשתות החברתיות כדי לתקשר ולהישאר מחוברים – חשוב להבטיח שהפטלפורמות האלו יהיה נגישות לכולם, כולל אנשים עם מוגבלויות.
יש כל-כך הרבה תוכנות ואתרים המיועדים לאנשי שיווק ומיתוג כדי להגביר את המודעות למותג שלהם. אבל כולם יודעים שמודעות היא רק שלב אחד בדרך למערכת יחסים יותר עמוקה בין המותג לקהל – מעורבות. למזלנו, קיים כלי חינמי שרובנו מכירים כבר למעלה מעשור, והוא כל הזמן מחדש את עצמו בפיצ’רים שעוזרים להעלות מעורבות עם הקהל.
אסטרטגיית תוכן היום היא דבר בלתי-נפרד מפעילות שיווקית של כל מותג מצליח, ואין דבר כזה שלמותג מצליח אין נוכחות בדיגיטל. אחרי הכל – פעילות תוכן עוזרת להגביר חשיפה למותגים ואפילו מביאה להם את הלידים שהם חפצים בהם כל-כך. אבל עם שפע התוכן הקיים היום בערך בכל אתר באינטרנט, צריך לדעת להתאים אותו לפלטפורמה ולקהל היעד שלנו, כדי שנוכל להפיק תוכן אפקטיבי שבאמת עוזר לנו להשיג את היעדים שלנו. אז איך תדעו כיצד להתאים את סוג התוכן של המותג שלכם לקהל? לשמחתכם – התשובות אצלנו.
גם אם אתם יודעים דבר או שניים על SEO, כנראה לא חשבתם שאפשר ליישם את אותם העקרונות של גוגל גם על מקומות אחרים, כמו רשתות חברתיות למשל. אז אם אתם רוצים שיהיה קל יותר להגיע לעמוד האינסטגרם של המותג שלכם ולהגביר את החשיפה אליו – הבלוג הזה הוא בשבילכם.
אלוהי האינסטגרם ממשיכים לעדכן את הפלטפורמה, והפעם הם הגיעו עם חידוש שיעזור למשתמשים לראות רק את התוכן שהם מעוניינים בו, מבלי שיצטרכו לסמוך על האלגוריתם שיבחר להם את התכנים שנראים רלוונטיים אליהם – פיד מועדפים. אולי מדובר בבשורה טובה לצופים, אבל זה בהחלט מציב אתגר חדש ליוצרי התוכן, שדרכם לליבם של הגולשים הפכה להיות יותר קשה לפיצוח. אבל בכל זאת יש כמה אפשרויות שאיתן תוכלו לגרום לקהל שלכם לרצות לראות את התוכן שלכם.
אתם פותחים איתו את הבוקר ומבלים איתו לא מעט שעות ביום – לפני 14 שנה נכנס לחיינו דפדפן הכרום, ועדיין תופתעו לגלות תוספים שלא הכרתם שיכולים לשדרג לכם את החיים האישיים והמקצועיים. אז
לקראת 2022 טובה ופרודקטיבית יותר, אספנו לכם רשימה שהיא מאסט בעולם מלא טאבים והסחות.
You work hard enough. Let us take the “staying up to date” part off your plate and give it back to you in a pretty newsletter, because we do it anyway so you might as well, right?
Talk is cheap