אם אתם רוצים לטפס במהירות למקומות הראשונים ברשימת מקומות העבודה הנחשקים ביותר (ואתם רוצים), קמפיין מיתוג מעסיק מקצועי ושווה במיוחד לא רק יבטיח שהעובדים הקיימים שלכם לא ירעו בשדות זרים, אלא גם יגרום לעובדים פוטנציאליים כשרוניים לעמוד אצלכם בתור כאילו גיליתם תרופה לקורונה.
מה?! כן. זה עד כדי כך עוצמתי
כשרוצים לצאת לשווקים נוספים ברחבי העולם, צריך לקחת בחשבון שככל הנראה המותג שלכם יצטרך לעשות קצת התאמות כדי להתקבל בברכה במקומות בהם הוא נוחת. אז איך בכל זאת אפשר להביא מותגים למקומות נוספים בעולם מבלי לאבד את הזהות המותגית המקורית?
יש לכם תוכן מהעבר שמתאים לרוח התקופה? בא לכם שתוכן שהעלתם לפלטפורמה אחת יקבל יותר חשיפה? סתם הגיח בפניכם פרץ נוסטלגיה? אלה כל הסיבות למה העלאה מחדש של תוכן היא רעיון יותר טוב ממה שחשבתם, וגם כל הדרכים לעשות את זה בצורה הנכונה.
למרות שעולם המיתוג ותעשיית האופנה והאומנות קשורים זה לזה בקשר מאוד ברור לעין, נראה שבכל מה שנוגע לטרנדים – בזמן שבאופנה ואומנות מרבים להתרפק על טרנדים מהעבר שחוזרים על עצמם בצורה מחזורית, עולם המיתוג מבוסס על חידוש ופריצה קדימה. למה זה קורה בעצם? יצאנו לחקור וחזרנו עם כמה תובנות שבא לנו לחלוק עם העולם.
בתור רשת חברתית לאנשי מקצוע, זה די ברור מאליו שלינקדאין הוא ה-מקום לעשות בו מיתוג מעסיק. ולמרות זאת, הרבה מאוד מעסיקים בוחרים שלא לממש את הפוטנציאל האדיר שיש לרשת החברתית המקצועית למשוך אליכם את המועמדים הכי איכותיים שיש. אנחנו כאן כדי לשנות את זה!
העולם ממשיך לצעוד לעבר הבינה המלאכותית בקצב שיא. מותגים רבים כבר משתמשים במגוון פלטפורמות ה-AI כדי ליצור תוכן ומהלכים שיקרבו אותם אל הקהל, ואלו שלא – תקועים מאחור. החל מיצירת ויז’ואל ועד לקונספטים שלמים למוצרים – אלו כמה מהלכים יצירתיים ששילבו AI בקמפיינים שלהם לאחרונה.
פרסום בטיקטוק הוא לא דבר פשוט, ולא רק בגלל שהמשתמשים בו מעדיפים להימנע מתוכן ממותג, אלא בגלל ההגבלות המשפטיות הקיימות על חשבונות עסקיים. אבל כן יש מספר דרכים להתגבר על המגבלות האלה ולהפוך את הפרסום שלכם בטיקטוק להרבה יותר ויראלי.
שיעור מעורבות הוא הנתון הכי משמעותי בשנת 2023. אז מה זה הנתון הזה בכלל, איך מחשבים אותו ומה נחשב כשיעור מעורבות טוב?
יש שני דברים שמניעים אותנו בחיים – שכל ורגש. שיווק שנעשה בצורה נכונה יודע לפנות לשניהם בצורה שתביא אותנו לפעול בכל צורה שהיא – בין אם זה להשתמש במוצר שעומד מאחורי המותג, להביע את דעתנו עליו או אפילו להיות שגריר שלו. אבל בעוד שהשכל הוא סאקר של רציונליות, הרגש חופשי ממגבלות ההגיון – וצריך לדעת לנגן על מיתרים ספציפיים כדי לעורר את הרגש הנכון.
הסוד לשיווק טוב הוא דבר ראשון להכיר את קהל היעד, וזה כולל גם את ההבדלים הבין-דוריים. בין אם אלו הרגלי צריכה, ערכים, כישורים טכנולוגיים או אפילו גיוון אתני –
דור ה-Z מציב לאנשי שיווק לא מעט אתגרים, והוא אחראי על חלק מהשינויים הגדולים באסטרטגיות התוכן, השיווק והפרסום של כמה מהמותגים הגדולים שכולנו מכירים.
כשרוצים לצאת לשווקים נוספים ברחבי העולם, צריך לקחת בחשבון שככל הנראה המותג שלכם יצטרך לעשות קצת התאמות כדי להתקבל בברכה במקומות בהם הוא נוחת. אז איך בכל זאת אפשר להביא מותגים למקומות נוספים בעולם מבלי לאבד את הזהות המותגית המקורית?
יש לכם תוכן מהעבר שמתאים לרוח התקופה? בא לכם שתוכן שהעלתם לפלטפורמה אחת יקבל יותר חשיפה? סתם הגיח בפניכם פרץ נוסטלגיה? אלה כל הסיבות למה העלאה מחדש של תוכן היא רעיון יותר טוב ממה שחשבתם, וגם כל הדרכים לעשות את זה בצורה הנכונה.
למרות שעולם המיתוג ותעשיית האופנה והאומנות קשורים זה לזה בקשר מאוד ברור לעין, נראה שבכל מה שנוגע לטרנדים – בזמן שבאופנה ואומנות מרבים להתרפק על טרנדים מהעבר שחוזרים על עצמם בצורה מחזורית, עולם המיתוג מבוסס על חידוש ופריצה קדימה. למה זה קורה בעצם? יצאנו לחקור וחזרנו עם כמה תובנות שבא לנו לחלוק עם העולם.
בתור רשת חברתית לאנשי מקצוע, זה די ברור מאליו שלינקדאין הוא ה-מקום לעשות בו מיתוג מעסיק. ולמרות זאת, הרבה מאוד מעסיקים בוחרים שלא לממש את הפוטנציאל האדיר שיש לרשת החברתית המקצועית למשוך אליכם את המועמדים הכי איכותיים שיש. אנחנו כאן כדי לשנות את זה!
העולם ממשיך לצעוד לעבר הבינה המלאכותית בקצב שיא. מותגים רבים כבר משתמשים במגוון פלטפורמות ה-AI כדי ליצור תוכן ומהלכים שיקרבו אותם אל הקהל, ואלו שלא – תקועים מאחור. החל מיצירת ויז’ואל ועד לקונספטים שלמים למוצרים – אלו כמה מהלכים יצירתיים ששילבו AI בקמפיינים שלהם לאחרונה.
פרסום בטיקטוק הוא לא דבר פשוט, ולא רק בגלל שהמשתמשים בו מעדיפים להימנע מתוכן ממותג, אלא בגלל ההגבלות המשפטיות הקיימות על חשבונות עסקיים. אבל כן יש מספר דרכים להתגבר על המגבלות האלה ולהפוך את הפרסום שלכם בטיקטוק להרבה יותר ויראלי.
שיעור מעורבות הוא הנתון הכי משמעותי בשנת 2023. אז מה זה הנתון הזה בכלל, איך מחשבים אותו ומה נחשב כשיעור מעורבות טוב?
יש שני דברים שמניעים אותנו בחיים – שכל ורגש. שיווק שנעשה בצורה נכונה יודע לפנות לשניהם בצורה שתביא אותנו לפעול בכל צורה שהיא – בין אם זה להשתמש במוצר שעומד מאחורי המותג, להביע את דעתנו עליו או אפילו להיות שגריר שלו. אבל בעוד שהשכל הוא סאקר של רציונליות, הרגש חופשי ממגבלות ההגיון – וצריך לדעת לנגן על מיתרים ספציפיים כדי לעורר את הרגש הנכון.
הסוד לשיווק טוב הוא דבר ראשון להכיר את קהל היעד, וזה כולל גם את ההבדלים הבין-דוריים. בין אם אלו הרגלי צריכה, ערכים, כישורים טכנולוגיים או אפילו גיוון אתני –
דור ה-Z מציב לאנשי שיווק לא מעט אתגרים, והוא אחראי על חלק מהשינויים הגדולים באסטרטגיות התוכן, השיווק והפרסום של כמה מהמותגים הגדולים שכולנו מכירים.
Brainnu updates
Don't hold your horses.
You work hard enough. Let us take the “staying up to date” part off your plate and give it back to you in a pretty newsletter, because we do it anyway so you might as well, right?
Talk is cheap