תגידו שלום ל IGTV כי הוא כאן כדי להישאר!

אינסטגרם גילו שהקהל הצעיר שלהם מקדיש זמן רב יותר לסטוריז ולסרטונים מאשר תמונות סטטיות. .בנוסף, הם מעדיפים תוכן של יוצרים חובבנים ופחות אוהבים שאנשי מקצוע מנסים לדחוף להם סרטונים מהוקצעים. לכן, הם החליטו לצאת עם פיצ’ר חדש- IGTV.

אז מה זה בכלל ה- IGTV?

ה- IGTV זו אפליקציה של אינסטגרם המכילה פלטפורמת וידאו ייחודית המאפשרת לצפות בסרטונים של היוצרים האהובים עליכם, כלומר כל אותם אנשים אחריהם אתם כבר עוקבים.
כל אחד שיש לו חשבון אינסטגרם בעצם יכול להעלות סרטונים ל- IGTV.
הפורמט של הסרטונים בנוי בצורה אינטואיטיבית, באופן בו אנחנו משתמשים בטלפון, כלומר בצורה ורטיקלית ובמסך מלא. 

את האפליקציה אפשר להוריד מהסטור או להיכנס ישירות מהאינסטגרם. אין צורך לחפש או לעיין כדי להתחיל לצפות בסרטונים, ה- IGTV מתחיל מיד עם לחיצה על האייקון של הטלוויזיה באינסטגרם או בפתיחת האפליקציה.
בנוסף, תוכלו למצוא את תכני ה-IGTV של האנשים אחריהם אתם עוקבים גם בפרופיל האינסטגרם, מתחת לתמונת הפרופיל שלהם.

ה- IGTV מאפשר לכם להגיע לכמות עצומה של קהל שבכלל לא חשבתם עליו לפני, יותר מ-800 מיליון איש הנמצאים באינסטגרם.

באמצעות השימוש ב- IGTV קהל העוקבים שלכם יחשף לתוכן מקורי שאתם יצרתם ויאפשר גם לאנשים חדשים להיחשף למותג שלכם.
הסרטונים, בשונה מהסטורי יכולים להגיע לעד שעה ולהפוך לסרט באורך מלא.
באמצעות אורך הסרטון ניתן להציג סיפורים מורכבים יותר, ולבנות חיבורים חזקים יותר עם לקוחות פוטנציאלים.
היתרון הגדול שאתם לא צריכים להגביל את עצמכם לסוג אחד של תוכן או אורך ויכולים להציג את כל היכולות של העסק שלכם.

אז למה כדאי לכם להשתמש ב- IGTV?

נתחיל בכמה נתונים שבטוח תרצו לדעת:

• לאינסטגרם יש מיליארד משתמשים!
• מדי יום יש 500 מיליון משתמשים פעילים. 
• מעל 50% מהעסקים שיש להם אינסטגרם משתמשים בסטורי. 
• 8 מיליון פרופילים עסקיים. 
• 2 מיליון פרסומות בכל חודש.
• 4.2 מיליון התקנות של IGTV
• בכל יום מצטרפים 7,700 משתמשים חדשים ל- IGTV
• עד שנת 2021, 78% מהנתונים שיזרמו לנייד יהיו וידיואים.

ועכשיו לעוד כמה סיבות לא פחות טובות:

• וידיאו זה העתיד (Video is the Future) – שליש מהפעילות באונליין נעשית באמצעות צפייה בוידיואים.

• לא צריך ציוד יקר כדי ליצור סרטון מהסוג הזה – כל מה שאתם צריכים זה להתחיל לצלם בטלפון האישי שלכם.

• תהיו צעד אחד לפני כולם (No One Else is Yet!) – זה הזמן הכי טוב להיכנס לתחום ה- IGTV, עכשיו שמספר המפרסמים עדיין קטן, שעדיין לא כולם מבינים את הפוטנציאל העצום שקיים בפלטפורמה.
  אם תתחילו מעכשיו תוכלו כבר להעלות סרטונים של המותג, לבדוק מה עובד (ומה פחות) ולהיות שם לפני שהגל הגדול מגיע.

• אינסטגרם רוצה שתשתמשו בזה – למרות שעברה כמעט שנה מיום השקת ה- IGTV זה עדיין נחשב פיצ’ר חדש שאינסטגרם רוצה לקדם.
  כשאינסטגרם רוצה לקדם את הפיצ’רים החדשים שלה היא נותנת הרבה יותר חשיפה לראשונים שמשתמשים בהם.
  ראינו שזה קרה כשהדפים העסקיים יצאו לאוויר העולם, בעלי עמודים עסקיים דיווחו על 100% חשיפה אורגנית וכך קרה גם כשפייסבוק לייב יצא! אז השתמשו בצ’ופר כל עוד אפשר 🙂

עוד סיבות?

• פיצ’ר Swipe Up (החלק למעלה) –  הפי’צר שנכנס לסטורי, ומאפשר למי שיש לו מעל 10K להוסיף קישור עם לינק, ב- IGTV נפתח לכולם! כל מי שירצה לקדם את הסרטון של ה- IGTV שלו יוכל עכשיו להוסיף בסטורי קישור ישיר ולהפיץ לכולם את הבשורה.

• אפקט הזכירות – בכל פעם שאתם מעלים פוסט קצר וסטטי לעמוד שלכם, העוקבים לא ישקיעו בו יותר ממבט חטוף וימשיכו לגלול הלאה והלאה לפוסטים הבאים, כלומר הפוסט הוא שכיח.
  לעומת זאת, סרטון גורם לכך שהעוקב חייב להתרכז רק בסרטון הזה ספציפי, הוא חייב להיות מרוכז ולהתמקד במה שהוא רואה, ממש כמו שאנחנו רואים סדרה בטלוויזיה.
  כך בעצם עובד גם ה- IGTV, אם התוכן שלכם מושך ומעניין העוקבים יתעכבו על הסרטון וירצו להמשיך להיות מרוכזים רק בו ולצפות בו עד הסוף.
  לאחר שראו, שמעו והבינו מה הם ראו זה נחקק הרבה יותר טוב בזיכרון מאשר פוסט קצר שהעלתם לעמוד.

• זה קל – כדי ליצור סרטון אתם יכולים פשוט לשלוף את הטלפון הנייד ולהתחיל לצלם.
  כמובן שתמיד כדאי לעלות ברמה ולפנות למקצוענים בתחום, כי ככל שהתוכן שלכם יהיה יותר מעניין ואיכותי, אינסטגרם תקדם אותו על פני המתחרים ותחשוף אותו לאלפי או מיליוני אנשים חדשים.

רוצים להתחיל?

איך מעלים וידיאו ל- IGTV? בקלות!

1. הורידו את האפליקציה של IGTV או היכנסו דרך האייקון של הטלוויזיה באינסטגרם.
2. צרו ערוץ טלוויזיה – לכל חשבון יכול להיות רק ערוץ אחד.
3. צלמו, ערכו והעלו את הסרטון דרך הפלוס (+) שמופיע בחלק העליון של האפליקציה.
4. הוסיפו קאבר – אתם יכולים לבחור תמונה או פריים מתוך הסרטון.
5. הוסיפו לינק לסרטון כשאתם מעלים סטורי או העלו אותו לעמוד כפוסט שיציג תצוגה מקדימה של הסרטון.

או שלחו לנו הודעה, אנחנו כבר נדע איך להפוך את התהליך הזה להרבה יותר קל, קריאטיבי עם תוכן שיגדיל לכם את כמות הצפיות ויהיה הרבה יותר איכותי ממה שחשבתם.

אך רגע לפני שאתם מעלים את הסרטון הראשון שלכם יש כמה דברים שכדאי לכם לקחת בחשבון:

1. אסטרטגיה – אל תעלו סרטון בלי לדעת מה המטרה שלכם, מה אתם רוצים להשיג בהעלאת הסרטון ל- IGTV? חשיפות, מכירות, הודעות וכו’.
2. הוספת הנעה לפעולה – אחרי שהחלטתם על מטרת הסרטון, עליכם להעביר את המטרה לקהל היעד בצורה הברורה ביותר.
   כלומר, מה עליהם לעשות אחרי שהם ראו את הסרטון, מה הולך להיות הצעד הבא שלהם – לעקוב אחריכם באינסטגרם? להשאיר את כתובת המייל שלהם?
3. להיות עקביים – ברגע שהתחלתם לפרסם ב- IGTV תהיו עקביים, כי אחרת אם לסרטון שלכם לא תהיה המשכיות הוא מאבד מהמשמעות שלו.
   כשהעוקבים שלכם יודעים שיש יום ושעה קבועים בהם אתם מעלים את הסרטון, הם יצפו ויחכו לזה ואתם תחזקו עוד ועוד את הקשר עם העוקבים שלכם. זכרו! חיזוק הקשר מעלה את החיבור הרגשי למותג.
4. תהיו אותנטים – יצירת וידאו זו דרך מצויינת לבנות את המותג שלכם, אם עד עכשיו הקהל שלכם היה קורא פוסטים שהייתם מעלים, עכשיו הוא גם יכול לראות וגם לשמוע אתכם.
   החיבור בין השמיעה לראיה הופכת את הפנייה ללקוח להרבה יותר אישית ורגשית.
   לכן, כשאתם יוצרים את התוכן יש לוודא שהוא מייצג כראוי את המותג שלכם ונשאר כמה שיותר אותנטי ואמיתי.
5. בצעו אופטימיזציה – לאחר כל סרטון שאתם מעלים יש לבדוק מה התוצאות שלו.
   האם הוא עבד או לא, מה כדאי לשפר, האם הוא הגיע לקהל היעד וכו’.
   מסרטון לסרטון תקנו את הליקויים ושפרו את הסרטונים שלכם.

אז מה חדש?

עדכון שאינסטגרם הוציאה זמן קצר אחרי עליית ה- IGTV, מאפשר להעלות תצוגה מקדימה של הסרטון כפוסט שיעלה בפרופיל האינסטגרם שלכם, ומתוך הפוסט עצמו יש אפשרות ללחוץ על לצפייה בסרטון המלא ב- IGTV

מאז שאינסטגרם יצאה עם החידוש הזה הצפיות ב- IGTV עלו בצורה משמעותית, עלייה של 300-1000%.

דוגמא למותג שמשתמש ב- IGTV ומראה כיצד העדכון של אינסטגרם והשימוש בפלטפורמה שיפר אותו בכמה רמות, הוא מותג הקוסמטיקה Sephora.
למותג היה בין 60-80 אלף צפיות לסרטון, אך מאז שעלה העדכון של התצוגה מקדימה בעמוד, אחוזי הצפייה עלו הרבה מעבר למה שהם ציפו – מעל מיליון צפיות!

בנוסף לספורה, קבלו 3 מותגים בינלאומיים שבשבילם IGTV זה ביום יום:

So Yummy – איך לקחת בלוג אוכל רגיל שיש למיליוני משתמשים ברחבי העולם ולהפוך אותך לתוכנית טלוויזיה משלכם.
זה בדיוק מה ש – so yummy עשו בפרופיל האינסטגרם שלהם.
בפייד האינסטגרם בנוסף לתמונות אוכל מגרות, יש סרטונים קצרים שחלקם אפשר להמשיך ולצפות בהם ב- IGTV.
הם פתחו ערוץ משלהם ושם הם מעלים את כל סרטוני המתכונים – איך מכינים, מה המצרכים ומה צורך ההגשה הרצויה.
כל סרטון שעולה ל- IGTV שלהם לא יורד מ- 3 מיליון צפיות!

NASA – סוכנות החלל של ארה”ב הצטרפה למהפכת ה-IGTV והבינה מייד את הפוטנציאל. נאס”א משתמשת בפלטפורמה כערוץ מדע בו היא מלמדת את העוקבים שלה מדיי חודש מה חדש התחדש החודש הזה בחלל.
העוקבים נלהבים והצפיות רק עולות מסרטון לסרטון.

BBC NEWS – ערוץ החדשות המוביל של ארה”ב לקחו את הפלטפורמה של IGTV ופתחו לעצמם ערוץ טלוויזיה בו הם מעדכנים בסיפורי חדשות מכל העולם.
כך גם המשתמשים באינסטגרם יוכלו להישאר מעודכנים ללא צורך לצאת מהאפליקציה.

כמובן שגם ל- IGTV יש כמה חסרונות, לא בהשוואה לכמות היתרונות שמצאנו אבל חשוב להיות  מודעים להם:

• החיפוש רלוונטי רק עבור שם הערוץ – כלומר כדי לחפש ערוץ עליכם לכתוב את שם המשתמש שהעלה את הסרטון על מנת למצוא אותו ולא לפי מילות מפתח.
• אי אפשר לשים האשטגים וכמובן שאי אפשר לחפש לפי האשטגים
• אלגוריתם של אינסטגרם מוכן לחשוף אתכם, אבל בתנאי שתעלו תוכן מושך
• עדיין אין מודל הכנסה ברור למפרסמים, רק ידוע שממש כמו ביוטיוב היוצרים של התוכן יקבלו אחוזים מהפרסומות שיהיו בפלטפורמה.

ה- IGTV לא נשאר לבד ובמקביל רץ בפייסבוק ה- Facebook Watch!

הפייסבוק ווטש זהו ערוץ וידאו חינמי שנגיש לכל מי שיש לו חשבון בפייסבוק.
כשנכנסים לפייסבוק ווטש, מקבלים רשימת צפייה של סרטונים מובילים שמותאמים לתחומי העניין שלכם.
בהמשך הערוץ יכלול גם תוכניות טלוויזיה, הפקות מקור ותוכן גולשים.
באמצעות יצירת הערוץ, פייסבוק מנסה להשאיר כמה שיותר זמן את הגולשים בפייסבוק ובו זמנית מתחרה עם יוטיוב.

את הפייסבוק ווטש תוכלו למצוא בטאב נפרד במובייל או בדסקטופ תחת הכותרת “Watch”. לאחר שתיכנסו לטאב תוכלו לבחור בין 4 אופציות:

1. רשימת הצפייה שלך – מוצג לפי העמודים אחריהם אתם עוקבים.
2. רשימת צפייה מומלצת – מוצג לפי תחומי העניין שלכם.
3. חיפוש – ניתן לחפש וידאו לפי מילות מפתח.
4. וידיאו אחרונים שעלו – מציג רשימת וידיואים שעלו לאחרונה.
   בנוסף, ניתן לשמור וידאו ולצפות בו בזמן מאוחר יותר.

החודש החברה הודיעה כי מספר המשתמשים החודשיים שלה הכפיל את עצמו משנה שעברה ובכל חודש יש כ- 720 מיליון משתמשים חודשיים ו- 140 מיליון משתמשים יומיים.
שירות הפרסום העיקרי בפלטפורמה מתבצע באמצעות Ad Breaks, מודעות קצרות שניתן לשלב בסרטונים שעולים לפייסבוק ווטש ולהרוויח באמצעותם כסף.
המודעות יכולות להופיע כהפסקת פרסומות או שתוכלו לבחור בעצמכם את המיקום הרצוי.
על מנת לייצר רווחים מהסרטונים שעולים לעמוד הפייסבוק שלכם, יש לעמוד בכמה פרמטרים הכוללים מספר מינימלי של עוקבים ומספר דקות מינימלי של צפייה בסרטון בפרק זמן מסוים.

האם כל אחד יכול להעלות וידאו לפייסבוק ווטש?

כל אחד יכול להעלות וידאו לפייסבוק אך לא כל וידאו יגיע לפייסבוק ווטש, לכן עליכם לעמוד בפרמטרים הבאים:

1. עמוד פייסבוק – על מנת להעלות את הוידאו לפייסבוק ווטש יש להעלות אותו מעמוד פייסבוק שיצרתם ולא מפרופיל אישי. 
2. תוכן – לעמוד יש להעלות סרטונים אינפורמטיבים או מתחום הבידור ולא פרסומות של המוצר/חברה שלכם על מנת שהסיכוי שהסרטון שלכם יופיע בפייסבוק ווטש יעלה. 
3. איכות – פייסבוק בודקת את איכות התוכן שעולה, ואת ההפקה שלו ומצפה שיהיה ברמה יותר גבוהה מסרטון פשוט שעלה ליוטיוב. 
4. סדרה – פייסבוק תעדיף לקדם דף שיש לו סדרה של וידיואים מאשר וידאו אחד בודד.

בנוסף לכל זה, פייסבוק פתחה אופציה לצפייה משותפת או כמו שהיא קוראת לזה “מסיבת צפייה”  (Watch parties). הפיצ’ר מאפשר לקבוצות לצפות יחד באותו סרטון.
הסרטון מסונכרן כך שכולם יכולים לצפות בו בו זמנית, ולהגיב על הסרטון באמצעות חלון צ’אט שנפתח בצד.

רוצים להיות הראשונים להפציץ עם אחד כזה משלכם? דברו איתנו.