טיקטוק- המדריך המלא למפרסם

טיקטוק הפתיעה את כולנו, כאשר בשנת 2018 הוכרזה כאפליקציה הפופולרית ביותר, עם יותר מ1.5 ביליון הורדות נכון לשנת 2019. האפליקציה הינה רשת חברתית המאפשרת לצלם סרטונים קצרים, עם מוזיקת רקע, לערוך אותם ולפרסם. נכון להיום יש לה יותר מ800 מיליון משתמשים פעילים. זאת הזדמנות נהדרת לחשיפה נוספת עבור המותג שלכם.
video editing

עוד רשת חברתית, כאילו שחסר לנו כאלה….

פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין וכל שאר הירקות, ועכשיו גם טיקטוק, מה היא שונה מהאחרות? 

לאחר הניסיון הלא מאוד מוצלח של Musical.ly, החברה הסינית ByteDance, רכשה ואיגדה אותה יחד עם טיק טוק. המשתמשים הקיימים, שהיו באפליקציית מיוזיקלי, הועברו באופן אוטומטי לפלטפורמה המשותפת. מהלך זה הקל על החברה בניסיון להביא קהל חדש. הפעם האפליקציה הפתיעה את כולנו והגיעה ליותר מביליון הורדות תוך כשנה. בחצי השנה השנייה של 2019  נספרו 500 מיליון משתמשים פעילים.  

בזכות רשת זו, עריכת וידאו אינה עוד נחלתם של צלמים מקצועיים בלבד. האפליקציה מספקת פיצ’רים נוחים ואינטואיטיבים, המאפרשים לערוך סרטונים  באופן פשוט ויחד עם זאת יצירתי ומגניב. 

על פי גרי ווינרצ’וק, טיקטוק היא הדבר הבא, ואנחנו לא רוצים לפספס את זה.  

נכון להיום המדינה עם הכי הרבה הורדות של האפליקציה היא הודו, לאחר מכן סין ובמקום השלישי ארצות הברית. 

הצמיחה של טיקטוק

איך היא עובדת?

ניתן לעלות סרטונים קצרים של עד 60 שניות. התהליך הוא פשוט:

  1. בוחרים מוזיקה (אפשר גם בלי)

  2. בוחרים אפקט מסוים (אם נרצה)

  3. מצלמים סרטון או מעלים סרטון (או כמה סרטונים)

  4. עורכים אותו (ניתן להוסיף עוד אפקטים או כיתובים שהסרטון שלנו יראה יותר מגניב)

  5. מוסיפים האשטגים רלוונטים (בעיקר אם מדובר באתגר מסוים שאנחנו משתתפים)

  6. מפרסמים ומקווים שיאהבו את הסרטון כמו שאנחנו אוהבים אותו (את החשיפה הוא כבר יקבל).

התהליך עצמו מאוד פשוט ומאוד מהנה, בעיקר עבור צעירים כיוון שהוא מעודד חשיבה יצירתית.

בניגוד לרשתות חברתיות אחרות, בטיקטוק אין צורך לעקוב אחרי משתמשים אחרים ולהשיג עוקבים. ברגע שתפתחו את האפליקציה תראו את הסרטונים שמקבלים הכי הרבה אהדה. יש אפשרות גם לחפש את מה או מי שהכי מעניין אותנו. לאט לאט ככה האפליקציה תלמד את ההעדפות שלנו ותציג את הדברים הרלוונטים עבורנו.

האלגוריתם- כי אי אפשר בלעדיו

במקרה הזה דווקא כן אפשר בלעדיו. נוהגים להשוות את אופן הפעילות של טיק טוק לשאר הרשתות החברתיות, אך בפועל אופן “המחשבה” של האפליקציה הזו שונה מהאחרות. פייסבוק וגוגל הרגילו אותנו לכללים מסוימים שכל פעם משתנים ואנחנו צריכים להיות תמיד עם יד על הדופק. אנחנו נמצאים בחרדה תמידית ששוב החוקים ישתנו והתוכן שלנו כבר לא יוצג בשלושת התוצאות הראשונות של החיפוש. 

האלגוריתם של טיקטוק עובד אחרת, והעניין הוא שאף אחד (חוץ מהעובדים של החברה שאסור להם להוציא שום פירור של מידע) לא יודע איך הוא עובד. הדבר היחיד שאנחנו כן יודעים זה שהאלגוריתם של  טיקטוק אינו מתבסס על מערכת העוקבים או החברים, אלא בפעילות של המשתמש עצמו. ברגע שמשתמש חדש נכנס, יוצג עבורו העמוד הראשי שנראה “For You”, בעמוד יוצגו סרטונים פופולריים שונים ומגוונים. מעבר לכך ניתן לבצע חיפוש של משהו ספציפי, וכך בעצם האפליקציה לומדת את ההעדפות של המשתמש ומציגה עבורו תוכן שהוא יאהב. ניתן להשוות עמוד זה לעמוד הEXPLORE של אינסטגרם. 

כל פעם יוצג סרטון חדש, לפעמים הסרטונים יהיו עם איזה טוויסט שונה כדי לגוון ולהעשיר את עולם התוכן של המשתמש. 

מכך בעצם משתמע שאין באמת חוקים, כל עוד אתם יוצרים תוכן ואנשים אוהבים אותו אתם בדרך הנכונה.

במה זה יעזור לנו כאנשי שיווק?

כאן דווקא הפלטפורמה לא שונה משאר הרשתות החברתיות הקיימות. ישנן שלוש דרכים שאנחנו כמשווקים יכולים להשתמש בה. 

  1. להיות שם- אמנם עדיין אין אפשרות לפתוח משתמשים עסקיים כמו שניתן בפייסבוק ובאינסטגרם, אפשר פשוט לפתוח משתמש רגיל. המשתמש הזה יהיה מזוהה עם העסק\מותג שלכם ותוכלו ליצור תוכן התואם את מה שאתם רוצים להעביר.
  2. פרסומות- כמו בכל האינטרנט כולו גם כאן יש שטחי פרסום שבהם ניתן להכניס את הפרסומת שלנו. כל מה שתרצו לדעת בנושא זה ניתן למצוא בעמוד של האתר עצמו >> Advertising on TikTok

  1. קמפיין משפיענים- גם כאן ניתן למצוא משפיענים שיכולים לייצג את מה שאנחנו רוצים לשוק.

האתגרים

הדבר שמאוד נפוץ בפלטפורמה זו הוא #האתגרים. אחת הדרכים הטובות ביותר לייצר מעורבות של קהל היעד שלנו, היא לאתגר אותם ליצור סרטונים המבוססים על רעיון מסוים. נותנים שם מסוים לאתגר מציגים את הרעיון הבסיסי ומשם נותנים למשתמשים לעשות את שלהם, וככה נוצרת המעורבות הטובה ביותר. 

 

שימו לב, לפני שאתם מתחילים להשקיע משאבים בפלטפורמה זו, וודאו כי היא אכן רלוונטית עבור המותג\עסק שלכם. קהל היעד של האפליקציה הזו אומנם רחב אך הוא עדיין ממוקד בגילאים מסוימים (13-24 כפי שאמרנו) ונוסף לכך האפליקציה נפוצה במדינות מסוימות שעלולות לא להיות רלוונטיות עבורנו. 

החלטתם לפתוח טיקטוק? רוצים לדעת איך בונים אסטרטגיית תוכן? ממש כאן תוכלו לגלות איך לעשות את זה >>> brainnu.com/content-strategy

Leave a Replay

יש עוד

מיקרו קופי ו״ממשקים מדברים״

מכירים את המילים הקטנות האלה, שנתקלים בהן על כפתורים באתר, בטפסים ובהודעות קופצות? מסתבר שיש להן הרבה יותר השפעה ממה שחשבתם. המילים האלו כמובן, הן חלק בלתי נפרד מחוויית המשתמש והן יכולות להוביל להמרה או לגרום לכם להפסיד אותה…ולכתוב אותן זה מקצוע על אמת.

« די, תמשיכו »