אם אתם רוצים לטפס במהירות למקומות הראשונים ברשימת מקומות העבודה הנחשקים ביותר (ואתם רוצים), קמפיין מיתוג מעסיק מקצועי ושווה במיוחד לא רק יבטיח שהעובדים הקיימים שלכם לא ירעו בשדות זרים, אלא גם יגרום לעובדים פוטנציאליים כשרוניים לעמוד אצלכם בתור כאילו גיליתם תרופה לקורונה.
מה?! כן. זה עד כדי כך עוצמתי
בעולם הדיגיטלי לכל אחד מאיתנו יש את הפוטנציאל להיות משפיען, ובייסיקלי לעשות “כסף קל באפס מאמץ”. קיימת גם הרבה מאוד ביקורת נגד אלו שמצליחים לעשות זה, ובעיקר על אורח החיים הראוותני שהם חיים, וכל זה מבלי שהם מחזיקים בעבודה אמיתית. אנחנו נרצה להביא את סיפורה של משפחה אחת שכזאת, שדווקא מצליחה לקבל את אהדת הקהל העולמי. ואנחנו לא מדברות על הקרדשיאנז.
שימור עובדים, כשמו כן הוא – תהליך שבמהלכו ארגון או חברה שמים דגש על שימור העובדים שלהם, כלומר על החזקתם בארגון, לאורך זמן מסוים. יותר ויותר עסקים מתחילים להשקיע בזה מתוך הבנה כי יש יתרונות רבים בהישארות עובדים ותיקים ואיכותיים במקום העבודה. אם כן, בעמוד הזה ננסה להסביר קצת למה בכלל כדאי לשמר עובדים, מהן הדרכים הבסיסיות להתחיל בתהליך ומהי הדרך הטובה ביותר לעשות זאת, אז בואו נתחיל!
כבר כמה שנים שהוא בחיינו, ובשביל חלקנו – הוא אף כל עולמנו. הסטורי הוא הכלי הכי פופולרי באינסטגרם, בגלל הזמינות, האותנטיות, הקלות, והכי חשוב – החשיפה. אלוהי האינסטגרם שייפו את הפיצ’רים הקיימים בסטורי כדי לעזור למותגים להגביר את החשיפה והמעורבות של הקהל, לרמה שגם שימוש בסטורי – צריך לעשות בצורה נכונה. ותתפלאו, אבל כמו במיתוג שיווקי – גם במיתוג מעסיק אפשר לנצל את החשיפה שמגיעה מהסטורי כדי לשקף את החיים בתוך הארגון שלכם בצורה הכי אותנטית שיש.
בעולם העבודה של היום, תנאי העסקה הם כבר מזמן לא הדבר היחיד שחשוב לעובדים. בעקבות השינוי בהתנהגות הצרכנית שלנו לטובת צריכה יותר מודעת שגם עושה טוב לאנושות ולסביבה, אפשר לראות שמעסיקים מציעים לעובדים פוטנציאליים וקיימים ערכים מוספים שהם לא רק בדמויות של צרכים חומריים (למרות שגם זה חלק לא קטן מהשיקולים במציאת עבודה). הכל במטרה לגרום לעובדים להתחבר למה שהארגון עושה כדי לגרום להם לא לרצות לעזוב. אבל כשכל אחד מאיתנו מחפש משהו אחר במקום העבודה, לא תמיד קל למצוא את המכנה המשותף הנמוך ביותר שיכול לגרום לכולם להתחבר לארגון שלנו. אז איך בכל זאת עושים את זה?
כל עסק ומותג מצליח יודעים לספר את הסיפור שלהם בצורה מעניינת, כזאת שמצליחה לעורר אצל הקהל את הרגשות הנכונים שיניעו אותם לפעולה. סטוריטלינג במיתוג מעסיק הוא כבר מזמן לא מילה גיסה, וכל מעסיק שמעוניין למתג את עצמו בתור מעסיק אטרקטיבי, יודע שכדי למכור את עצמו צריך לדעת איך להעביר את המסרים שלו בצורה עניינית שגם לוחצת על המקומות הנכונים.
שפת המותג – tone of voice – היא חלק בלתי נפרד מהמיתוג הכללי של המותג שלכם. אבל איך מתווים את הטון ויוצרים את שפה עקבית ומיישמים אותה בכל המותג?
מתישהו שקלתם להתחיל להשתמש באינסטגרם כחלק מאסטרטגיית המיתוג מעסיק שלכם אבל לא ידעתם בדיוק איך להתחיל? זה הזמן להבין, עמודי אינסטגרם של מיתוג מעסיק רק גדלים ומתחזקים וכמעט לכל החברות הגדולות כבר יש כאלו.
הרבה פעמים בחיים אומרים לנו שהתוצאה חשובה יותר מהדרך. אצל ארגונים שחושבים קודם כל על הלקוח התוצאה היא הרבה פעמים לקוח מרוצה. אך האם זה הדבר הנכון לעשות? או שמא כדאי קודם כל להתרכז במועסקים שלנו, וכך להבטיח לא רק לקוחות מרוצים, אלא גם מועסקים מרוצים שישארו בארגון לעוד הרבה הרבה זמן? (רמז: האופציה השנייה נכונה)
מה קורה כששני אנשים נפגשים ומתאהבים? לרוב – חיים חדשים מגיעים אל העולם. בדומה לאנלוגיה המדהימה הזו, קורה כבר זמן מה מתחם לפני השטח משהו מדהים: מחלקות השיווק פגשו את מחלקות משאבי האנוש – ויחד נולד להן תינוק חדש, התחום השיווקי החדש והאהוב עלינו – תחום מיתוג המעסיק, שבא אלינו היישר מתוך צורך הכרחי של שוק העבודה החדש.
בעולם הדיגיטלי לכל אחד מאיתנו יש את הפוטנציאל להיות משפיען, ובייסיקלי לעשות “כסף קל באפס מאמץ”. קיימת גם הרבה מאוד ביקורת נגד אלו שמצליחים לעשות זה, ובעיקר על אורח החיים הראוותני שהם חיים, וכל זה מבלי שהם מחזיקים בעבודה אמיתית. אנחנו נרצה להביא את סיפורה של משפחה אחת שכזאת, שדווקא מצליחה לקבל את אהדת הקהל העולמי. ואנחנו לא מדברות על הקרדשיאנז.
שימור עובדים, כשמו כן הוא – תהליך שבמהלכו ארגון או חברה שמים דגש על שימור העובדים שלהם, כלומר על החזקתם בארגון, לאורך זמן מסוים. יותר ויותר עסקים מתחילים להשקיע בזה מתוך הבנה כי יש יתרונות רבים בהישארות עובדים ותיקים ואיכותיים במקום העבודה. אם כן, בעמוד הזה ננסה להסביר קצת למה בכלל כדאי לשמר עובדים, מהן הדרכים הבסיסיות להתחיל בתהליך ומהי הדרך הטובה ביותר לעשות זאת, אז בואו נתחיל!
כבר כמה שנים שהוא בחיינו, ובשביל חלקנו – הוא אף כל עולמנו. הסטורי הוא הכלי הכי פופולרי באינסטגרם, בגלל הזמינות, האותנטיות, הקלות, והכי חשוב – החשיפה. אלוהי האינסטגרם שייפו את הפיצ’רים הקיימים בסטורי כדי לעזור למותגים להגביר את החשיפה והמעורבות של הקהל, לרמה שגם שימוש בסטורי – צריך לעשות בצורה נכונה. ותתפלאו, אבל כמו במיתוג שיווקי – גם במיתוג מעסיק אפשר לנצל את החשיפה שמגיעה מהסטורי כדי לשקף את החיים בתוך הארגון שלכם בצורה הכי אותנטית שיש.
בעולם העבודה של היום, תנאי העסקה הם כבר מזמן לא הדבר היחיד שחשוב לעובדים. בעקבות השינוי בהתנהגות הצרכנית שלנו לטובת צריכה יותר מודעת שגם עושה טוב לאנושות ולסביבה, אפשר לראות שמעסיקים מציעים לעובדים פוטנציאליים וקיימים ערכים מוספים שהם לא רק בדמויות של צרכים חומריים (למרות שגם זה חלק לא קטן מהשיקולים במציאת עבודה). הכל במטרה לגרום לעובדים להתחבר למה שהארגון עושה כדי לגרום להם לא לרצות לעזוב. אבל כשכל אחד מאיתנו מחפש משהו אחר במקום העבודה, לא תמיד קל למצוא את המכנה המשותף הנמוך ביותר שיכול לגרום לכולם להתחבר לארגון שלנו. אז איך בכל זאת עושים את זה?
כל עסק ומותג מצליח יודעים לספר את הסיפור שלהם בצורה מעניינת, כזאת שמצליחה לעורר אצל הקהל את הרגשות הנכונים שיניעו אותם לפעולה. סטוריטלינג במיתוג מעסיק הוא כבר מזמן לא מילה גיסה, וכל מעסיק שמעוניין למתג את עצמו בתור מעסיק אטרקטיבי, יודע שכדי למכור את עצמו צריך לדעת איך להעביר את המסרים שלו בצורה עניינית שגם לוחצת על המקומות הנכונים.
שפת המותג – tone of voice – היא חלק בלתי נפרד מהמיתוג הכללי של המותג שלכם. אבל איך מתווים את הטון ויוצרים את שפה עקבית ומיישמים אותה בכל המותג?
מתישהו שקלתם להתחיל להשתמש באינסטגרם כחלק מאסטרטגיית המיתוג מעסיק שלכם אבל לא ידעתם בדיוק איך להתחיל? זה הזמן להבין, עמודי אינסטגרם של מיתוג מעסיק רק גדלים ומתחזקים וכמעט לכל החברות הגדולות כבר יש כאלו.
הרבה פעמים בחיים אומרים לנו שהתוצאה חשובה יותר מהדרך. אצל ארגונים שחושבים קודם כל על הלקוח התוצאה היא הרבה פעמים לקוח מרוצה. אך האם זה הדבר הנכון לעשות? או שמא כדאי קודם כל להתרכז במועסקים שלנו, וכך להבטיח לא רק לקוחות מרוצים, אלא גם מועסקים מרוצים שישארו בארגון לעוד הרבה הרבה זמן? (רמז: האופציה השנייה נכונה)
מה קורה כששני אנשים נפגשים ומתאהבים? לרוב – חיים חדשים מגיעים אל העולם. בדומה לאנלוגיה המדהימה הזו, קורה כבר זמן מה מתחם לפני השטח משהו מדהים: מחלקות השיווק פגשו את מחלקות משאבי האנוש – ויחד נולד להן תינוק חדש, התחום השיווקי החדש והאהוב עלינו – תחום מיתוג המעסיק, שבא אלינו היישר מתוך צורך הכרחי של שוק העבודה החדש.
Brainnu updates
Don't hold your horses.
You work hard enough. Let us take the “staying up to date” part off your plate and give it back to you in a pretty newsletter, because we do it anyway so you might as well, right?
Talk is cheap
