משנה לשנה כמות הזמן בה אנו מבלים בסושיאל רק עולה ועולה, בשנת 2017 מצאו כי אנו מבלים בממוצע כ-135 דקות ביום! (כמה קפה זה אומר שאנחנו שותים ביום?). ולמי יש קמפיינים באמת טובים?
בגלל כמות הזמן שאנחנו מבלים במדיה החברתית, מותגים שאינם משווקים את עצמם כך ואינם נוכחים בעולם הדיגיטלי, מקשים על עצמם ומקטינים את הסיכוי שיכירו אותם במאות אחוזים. כמו כן, ישנם מותגים מעטים מאוד שלא נוכחים במדיה החברתית ומנצלים את יתרונותיה, מה שאומר שהסושיאל הוא תחום חובה ורוב המותגים לא מוכנים לוותר עליו. למעשה, ל -78% מהעסקים יש צוותים שעובדים אך ורק על מיתוג ושיווק באמצעות מדיה חברתית (האמהאמבריינו).
השאלה היא – מי עושה את זה הכי טוב?
אז החלטנו להביא לכם כמה מה-קמפיינים הכי מעניינים! תחזיקו חזק, הדברים עומדים להפוך ל-VERY WILD.
1. KFC’s 11 Herbs and Spices
שנים שקהל המעריצים של המותג מחפשים את המתכון הסודי של KFC אך ללא הצלחה. מה שהעוקבים לא ידעו, ש- KFC בכלל לא שמרו אותו בסוד, הם פשוט פרסמו אותו בצורה סופר מתוחכמת.
המותג KFC פתחו בשנה שעברה חשבון טוויטר והחלו לעקוב אחרי 11 אנשים בלבד:
5 בנות הלהקה “הספייס גירלס” ו – 6 אנשים בשם “HERB” (עשב).
בהתחלה המהלך היה מעורפל ולא כל כך שמו לב אליו, עד שהגיע ציוץ אחד של אדם שפשוט ירד לו האסימון:
המתכון הסודי של KFC מורכב מ-11 עשבים ותבלינים!
הציוץ המקורי קיבל יותר מ 700,000 לייקים ו- 300,000 תגובות.
מKFC נמסר כי הם שתלו את המתכון הסודי חודש לפני שעלו על זה.
אז למה בעצם הקמפיין של KFC נחשב לכל כך מוצלח?
- המתכון הסודי היה נושא שיחה משותף של מעריצי KFC.
- צוות השיווק שלהם שיתף את המתכון הסודי בצורה סמויה.
- הם הסתמכו על קהל האוהדים של המותג שיחשפו את הסוד “האפל”.
- הם השתמשו במומנטום שהפוסט צבר ונתנו לזה להתפשט בכל רחבי הרשת.
2. Spotify’s New Year’s Resolution Campaign
ספוטיפיי יצאו בקמפיין לשנת 2018 המתמקד במטרות של המאזינים לשנה החדשה.
הם החליטו לפרסם, באמצעות הנתונים שיש ברשותם על המשתמשים שלהם, מה הם המטרות שלהם לשנה החדשה בצורה קומית ואנונימית כמובן. הם פרסמו על שלטי חוצות את התחביבים המוזרים והנפלאים ביותר של המשתמשים שלהם, בשילוב הנתונים שהיו ברשותם.
לדוגמא: תהיה פראי כמו האיש שעשה פלייליסט באורך שעה ו55 דק’ בשם “lasting longer than the Mooch”.
ההצהרות הוצגו עם ציטוטים לצד אמני מוסיקה מפורסמים כמו אד שירן, קנדריק למאר ואדל. הרקע הצבעוני לא היה מקרי גם כן, הצבעים שהתנוססו על שלטי החוצות היו ורוד בולט, אדום וירוק ולכן הם בלטו בסביבה. זו היתה דרך מצוינת לתת לאנשים סיבה לחייך משלט חוצות ובעידן המדיה החברתית, זה הפך לפרסומת ויראלית ש*כולם* רצו לשתף.
למה הקמפיין של ספוטיפיי נכנס לרשימה של קמפיינים מוצלחים?
התשובה היא פשוטה – הם גישרו על הפער בין מותג מקוון ודיגיטלי שנמצא ברחבי העולם ונתנו לו תחושה מקומית יותר.
הקמפיין העביר תחושה שהוא ברשת החברתית למרות היותו קמפיין לא מקוון במהותו. עם זאת, רבים מהשלטי חוצות פורסמו באינטרנט ושותפו ברשתות החברתיות אלפי פעמים.
3. #PuberMe
כולם אוהבים הזדמנות לעשות משהו טוב, ואת מסע הפרסום #PuberMe במדיה חברתית כיוונו למי שרוצה לתרום ולהראות שהוא בנאדם טוב שעוזר לקהילה.
הכל התחיל כאשר המנחה של תוכנית האירוח ‘סטיבן קולברט’ והשחקן ‘ניק קרול’ ביקשו ממפורסמים לשתף תמונות מביכות שלהם מתקופת הנעורים עם האשטאג #PuberMe. עם כל האשטאג שהם קיבלו מסלבריטי, הם תרמו כסף כדי לעזור למדינת פורטו ריקו להתגבר על הנזק שנגרם להם על ידי הוריקן מריה. זמן קצר לאחר שהשניים הודיעו על הקמפיין, כוכבים כמו אמריקה פררה, ג’ימי קימל, ג’יימס קורדן, ריס ווית’רספון ואיימי שומר חלקו את התמונות המביכות שלהם.
הקמפיין גייס מיליון דולר והופץ ברחבי האינטרנט הודות לתגובות הענקיות של הסלבריטאים ששיתפו פעולה ופרסמו את התמונות.
אז למה הקמפיין הצליח?
ראשית, מדובר בסלבס מאוד מפורסמים שלמרביתם יש מעל למליון עוקבים. בנוסף, לחברה שלנו יש צורך לחפש את “הפגמים” של האחר, כולם התעניינו ורצו לדעת איך המפורסמים “המושלמים” פתאום מעלים תמונה שלהם בתקופה בה הם לא נראו “מליון דולר”.
4. Wendy’s Trolling McDonalds Campaign
אין כמו שני מותגים גדולים שמתחרים אחד בשני, נכון?
“וודניס” (מסעדת מזון מהיר להמבורגרים) החליטה לעקוץ את ענקית המזון “מקדונלדס” באמצעות חשבון הטוויטר שלה ולרשום ציוץ תגובה לציוץ שמקדונלס פרסמו.
אז למה הקמפיין תגובה של וונדיס הצליח וגרף כל כך הרבה תגובות ולייקים?
“וונדיס” הראו שהם מעלים תוכן אותנטי ומתאימים את עצמם לקהל העוקבים שלהם.
בעקבות הצלחת הקמפיין “וונדיס” המשיכה וצייצה למקדונלדס גם על הציוץ השני שהעלתה
מקדונלדס…תשתדלו יותר בפעם הבאה!
כי יש כמה מותגים שמחכים ל-15 דקות תהילה על חשבונכם.אז כמו שראינו בקמפיינים המוצלחים לשנת 2018, למדיה החברתית יש כוח רב וצריך לדעת איך לנצל אותו בחוכמה, או יותר נכון – בתחכום.
שמנו עין כבר על קמפיינים של 2019… יש לנו הרגשה שהולך להיות מעניין לא פחות.
