ויקרא שמו בישראל
מזל טוב! נולד לכם מותג.
אז למה כדאי לכם להשקיע בבחירת שם המותג, ואיך עושים.
אם היה מדובר בתינוק, סביר להניח שהייתם נחרדים מגודל האחריות המוטלת עליכם בבחירת השם. הייתם חושבים על העובדה שהשם שבחרתם ילווה אותו במשך כל חייו, ומתכסים באגלי זיעה קרה כשפלאשבקים מודחקים מילדותכם על כל הכינויים היצירתיים שחבריכם לכיתה המציאו עבורכם היו עולים בזיכרון.
המותג הוא הבייבי שלכם.
השם שתבחרו עבורו יהווה את הרושם הראשוני, את כרטיס הביקור שלכם. הוא זה שיפתח עבורכם דלתות ויאיר לכם הזדמנויות.
דמיינו את עצמכם נמצאים בכנס של אנשי עסקים, מנסים לייצר קשרים עסקיים, ניגשים לאיזה ביג שוט, מושיטים לו את היד ומציגים עצמכם “יובל, מנכ”ל חברת…” איזו הבעה תרצו לראות על הפנים שלו? איזה רושם תרצו לייצר? איזה שם יגרום לכם להיות גאים לומר בקול רם?
רק כדי לסבר את האוזן...
אולי מעצלות, אולי מחוסר ידע- לאנשים יש לפעמים נטיה ללכת עם הרעיון הראשון שעולה בדעתם, מבלי לבצע תהליך מעמיק.
טעות.
למה?
כי זה-
זו דוגמא מעולה למה שקורה כשלא עושים תהליך עומק.
והנה עוד דוגמא משעשעת לקריאייטיב שממחיש את התובנה, סתם כדי שתחייכו קצת.
לא יכולים כבר עם כל המתח הזה.
מוכנים להתחיל בתהליך הניימינג? הידד!
1
גשו לחבר הכי טוב שלכם
כאן אתם הולכים לחבר הכי טוב שלכם- אפשר גם ליטרלי חבר, אם הוא מבין עניין (ואם חשבתם על הכלב שלכם, הוא פחות יעזור פה. אבל תמיד נחמד לקבל ליקוק תמיכה).
הכוונה בעיקר לגוגל.
התחילו לערוך חיפושים כאילו אין מחר. חפשו כל מידע שיכול לעזור לכם- מי המתחרים שלכם ואיך קוראים להם (נסו להבין את הרציונל מאחורי בחירות השם שלהם), טרנדים בתחום, אם אתם בינלאומיים- חקרו את האוכלוסיות אליהן אתם מכוונים את השירות שלכם, את השפה שלהם, הסלנג שלהם… למעשה, אחרי הקמת העסק רוב המידע הזה כבר אמור להיות ברשותכם, בהנחה שאתם מכירים את התחום שלכם היטב.
צרו לעצמכם “בריף”- מעין תעודת זהות של העסק: מהו, מי קהל היעד שלו, איזה שפה הוא דובר, מה הערכים שלו וכולי.
2
כמו ילד עם ADD על קראק
עכשיו מגיע החלק הכייפי- משחקי אסוציאציות.
צרו לעצמכם לוח, כיתבו עליו מילת מפתח כלשהי שקשורה לתחום של העסק שלכם והתחילו להריץ קשרים בתוך שמש אסוציאציות. כל מה שעולה לכם לראש, כולל הכל. אל תפחדו לכתוב, אל תתביישו- אף אחד לא ישפוט אתכם. שפכו כל מילה שקופצת לכם לראש על הנייר בצורה הכי אינטואיטיבית שיש. הרשו לעצמכם לטייס, להיות מוסחים, לחשוב על עולמות תוכן רחוקים יותר ותנו לתהליך הבריינסטורמינג לנהל את עצמו. שחררו שליטה.
מותר גם לעסוק תוך כדי בדברים אחרים, אין פה כללים. ככל שתתנו לדמיון לעוף רחוק יותר ולראש שלכם לחשוב על מספר נושאים גדול יותר בזמן הזה, כך הרעיונות שתביאו יהיו מקוריים יותר.
3
Load, aim, fire!
כשתסיימו את תהליך איסוף המידע והבריינסטורמינג וברשותכם יהיה בריף ברור ושמש אסוציאציות לתפארת מדינת ישראל, תוכלו להתחיל לירות.
זהו השלב בו אתם יוצקים את התוכן לכלים, דהיינו, בודקים איזו טכניקה תביא לכם את השם המיוחל.
כמה טכניקות יש? המון.
השתדלנו לפרט כאן לנוחיותכם את הפייבוריטיות שלנו:
מילים בשפות זרות:
קל.
סמנו את המילים החזקות ביותר מתוך שמש האסוציאציות שלכם וחפשו להן תרגום במספר שפות.
השפות הפופלריות בבחירת שמות הן לטינית, אנגלית, יוונית, שפות אסייאתיות (סינית, קוריאנית, יפנית…), שפות נורדיות (סקנדינבית, אירית, פינית…)
וכמובן, תמיד אפשר לחזור לעברית:)
ניאולוגיזם:
יצירת מילה חדשה ע”י היפוך אותיות במילה קיימת או שילוב מספר מילים קיימות.
למשל LEGO (בדנית, “leg godt”= לשחק יפה)
Sephorah- שילוב של “sephos”= יפה ביוונית וציפורה אשת משה, שהיתה ידועה ביופיה.
מילה מומצאת:
מה שקראתם.
פשוט תמציאו מילה חדשה, רצוי נונסנסיקלית כמו Google או !Yahoo.
מעבר לכך ישנן גם:
שם שמעלה אסוציאצית תכונה (יגואר)
שם תיאורי (Hide-A-bed sofas)
קריאה לפעולה (WeChat messenger)
תיאור חוויה רגשית (Pure Yoga)
הבטחה שיווקית (Forever 21)
מיקום גיאוגרפי (Fiji water)
שמות המייסדים (Ford, Charles & Keith, Louis Vuitton)
ביטויים מוכרים (“a rolling stone gathers no moss,”, Rolling Stone Magazine)
חרוזים (Topshop)
ראשי תיבות (CNN, BMW)
שמות אליטרטיביים (צלילים דומים סמוכים, Coca-Cola, Tic-Tac)
קיצורי מילים (Toys “R” Us)
אונומטופיאה (Swiffer Sweeper)
אוקסימורון (MegaDrops super glue)
שמות מצחיקים/בעלי הומור עצמי (Death Wish Movers)
שם שמתחיל באות לא שכיחה (Zara)
4
הכוכב הגדול הבא, האודישנים
השתמשתם בכל הטכניקות והרכבתם לכם יופי של רשימת שמות אפשריים- עכשיו מתחיל הסינון.
כשאתם מרימים את העט האדום הגדול וחושבים איזה שם יזכה לעבור לגמר ואיזה שם הולך הביתה, קחו בחשבון את הקריטריונים הבאים:
איך הוא נראה על הנייר- נכון שהשם עוד לא מעוצב כמו בלוגו, אבל נסו קודם כל לכתוב אותו בגדול על דף ולוודא שהוא נראה טוב. אם תוכלו, נסו לדמיין איך יראה העיצוב הויזואלי שלו, אילו אלמנטים עיצוביים יתאימו לו והאם עולה לכם תמונה של איך תרצו שהוא יעוצב.
נראות בהשוואה למתחרים- נסו להעמיד אותו בסמוך למתחרים הגדולים שלכם, האם הוא בולט? זכיר? יותר טוב, למה? פחות טוב, למה?
משמעות- האם יש לו סיפור טוב? זה חשוב, אתם תצטרכו לשווק אותו. האם זה יהיה קל?
קונוטציה רגשית- אילו תחושות הוא מעלה בכם? קונוטציות? רצוי לשאול גם אנשים אחרים מה ההרגשה שהשם הזה מעלה בהם. אתם רוצים לשמוע תחושות חיוביות אובייסלי.
כאן גם המקום לוודא שהשם לא בעל משמעות לא רצויה בשפה כלשהי. חשוב להשקיע בבדיקה הזאת, אתם לא רוצים מקרה KY עם המותג שלכם. אם אי אפשר לבדוק בכל השפות, רצוי לפחות בשפות של קהלי היעד שלכם.
התאמה לאישיות החברה- האם הוא מתאים לתחום של המותג? לאישיות המותג עצמו? האם הוא משדר את מה שמותג מייצג? האפיון אמור לעזור לכם גם פה.
דומיין- האם השם פנוי עבור דומיין לאתר שלכם? ניתן לבדוק בקלות כל שילוב העולה בדעתכם באתרwww.godaddy.com
טריידמארק- חשבתם שאתם אומרים את המילה האחרונה, אבל למעשה החוק אומר אותה. חשוב לבדוק שהשם שבחרתם לא תפוס, אחרת אתם עלולים למצוא את עצמכם בבית משפט. לבדיקה ודאית, קחו עורך דין.
אז גילגלתם אותו על הלשון אינספור פעמים, שרבטתם אותו על מפיות ועשיתם סקר דעת קהל בקרב אבא, אמא וזה שישב לידכם ברכבת מחיפה לתל אביב וסוף סוף החלטתם.
מזל טוב, יש לכם שם לעסק!
מכאן דרככם סלולה להתחיל למתג, לעצב, ולשווק את הבייבי כפרה עליו נסיך של אמא.
בהצלחה!
via GIPHYאם אתם צריכים עזרה גם עם עיצוב לוגו, יש לנו בלוג במיוחד בשבילכם
בדיוק כאן > https://brainnu.com/logo-2/
