הקיץ הזה תצאו עם קריאייטיב מרענן למותג שלכם

נתחיל עם מעט נתונים שכדאי לכל משווק דיגיטלי לדעת:
לפי רד קראו, אנחנו נחשפים ל- 10,000 מודעות ממומנות של מותגים ביום.
ומתוכן רק עם 0.035 מתבצעת אינטראקציה על ידי הגולשים.
למה זה קורה וכיצד מפתחים קריאייטיב מעולה שיגדיל לנו את מעורבות הגולשים?

הרבה פעמים הגולשים מתעלמים ממודעות של מותגים והסיבות לכך הן רבות ושונות.
סביר להניח שמדובר בשילוב של אחת משלושת הסיבות הבאות:
הופעת המודעה אצל האדם הלא נכון, הופעת המודעה אצל האדם הנכון בזמן הלא נכון או, הופעת המודעה אצל האדם הנכון בזמן הנכון.
אבל בכל זאת לא הצלחנו למשוך את תשומת ליבו.

בשוק קיימת תחרות רבה ומעבר לכך, עם הזמן נוצרת אצלנו המשווקים חסימה יצירתית.
כדי להילחם בכך יש לייצר קריאייטיב מרתק וחזק מספיק לפרסומים אותם אנחנו רוצים לקדם עבור המותג ובעזרתו להגיע ולגעת בקהלים חדשים.

במהלך פעילות החברה והניסיון שרכשנו יצא לנו להיתקל ולנתח מסעות פרסום ולהגיע לתובנות עמוקות ומשמעותיות לגבי איך כדאי לפעול ואיך לא.
החלטנו לתת לכם הזדמנות לצלילת קיץ קטנה אל תוך המוח שלנו ולהבין איך תצליחו לבנות קריאייטיב מנצח, שלא רק יניב תוצאות טובות יותר אלא גם יוביל להחזר ROI גבוה יותר.

הבריף כבר מחכה על השולחן ואנחנו מחליטים לתקוף אותו דבר ראשון מכיוון הויז’ואל.
לכן כמעט תמיד נתחיל בבחירת התמונה.
טיפ קטן מאיתנו אליכם- כמה שיותר אותנטי ואמיתי.
לכן, חשוב לבחור בקפידה תמונות שיתאימו לתוכן אותו אנחנו רוצים לקדם.
והכי חשוב- שתהיה תואמת גם לשפת המותג הקיימת.

לפני שאתם מתחילים במשימת התאמת תמונה, יש מספר מאפיינים שתמיד כדאי לשמור בזיכרון:

אותנטיות

חשוב לבחור תמונות אמיתיות מסיטואציות בחיים ולהיזהר לא לבחור אימג’ים מאויירים.
שימוש בתמונה אותנטית יעלו את ה-CTR ב- 39%.

צבעוניות

אולי תופתעו לגלות אבל תמונות בשחור לבן יגדילו את שיעור הקליקים ב- 38% לעומת ויז’ואל צבעוני.
בכל הקשור לצבעוניות המגמה היא מאוד דינמית ויכולה להשתנות אפילו כל שבוע.
אנחנו מציעים לכם להיות תמיד מעודכנים בטרנדים המשתנים ולנסות לפתח יכולת של זיהוי טרנדים בזמן אמת.

אנשים אוהבים אנשים ♥

לא רק אנחנו חושבים ככה- גם מחקרים. השתמשו בויז’ואל שלכם באימג’ים של אנשים ותעלו את שיעור הקליקים שלכם ב- 33%.

בלי חפירות

תמונה ללא שכבת טקסט תוביל ל- 33% יותר קליקים על המודעה שלכם, מה שמחזיר אותנו שוב לאותנטיות.
זכרו להשתמש במילים שלכם בחכמה. קריאייטיב נכון הוא אחד כזה שיצליח להעביר מסר אפילו רק בעזרת תמונה.

חברו הטוב ביותר של האדם

כן כן, שימוש בבעלי חיים יעניקו שיעור קליקים גבוהה יותר ב- 16%

בחירת ויז’ואל בתהליך הקריאייטיב שלנו היא אכן חשובה ואף תעזור לנו לפתח קראייטיב טוב ומקורי הרבה יותר.
אך כדי לחזק את הרעיון שלנו אנחנו זקוקים גם לטקסט שיתמוך בויז’ואל בצורה הטובה ביותר.

נתחיל בבניית כותרת נכונה ומושכת

חלק מאוד חשוב בתהליך יצירת קראייטיב מאחר והכותרת היא החלק השני שהעין של הגולש פוגשת (אחרי המפגש עם הויזו’אל).
בחירת כותרת מתאימה זהו תהליך מעט יותר מסובך מאשר בחירת תמונה. כולנו שמענו את התבניות הבנאליות כמו: “15 דרכים ל…” או המדריך האולטימטיבי שלך ל…”.
העייפות היצירתית שלנו תשפיע ישירות על המתשמשים שגם מתעייפים יותר ויותר ובסופו של דבר מתעלמים מתוכן משעמם ורגיל. 

לכן, נסו לייצר מקוריות בקופי שלכם על ידי כלי עזר כמו שמש אסוציאציות או אפילו שיטוט במנועי חיפוש.
תהליך זה הוא נדרש כדי להביא תוצאות טובות ומקוריות ובהמשך.
יש מכם שיצליחו לפתח חוש חדש והרעיונות יקפצו לכם באופן אוטומטי.

אי אפשר לדבר על קראייטיב מבלי להזכיר את נושא הוידאו שמשתלט עלינו.
למעשה, שימוש בוידאו יהווה עד סוף שנת 2019 כ- 38% מהוצאות הפרסום הדיגיטליות בארצות הברית.
הפקת וידאו זו לא עבודה פשוטה כלל וכרוכה בהוצאות גדולות יותר.
כדי לבצע זאת בצורה הנכונה ביותר יש לוודא לשמור על מספר נתונים, שלפי בדיקות שערכנו מובילים לתוצאות טובות.

צבעוניות

גם במקרה של וידאו, הצופים אוהבים יותר את גווני השחור לבן על פני צבעוניות. שיעור הצפייה גבוה ב- 31%.

משך הסרטון אכן משפיע

אבל לכל קטגוריה יש אורך זמן שמתאים לה.
בחנו 3 סיטואציות ואלו התוצאות: סרטון שמציג אכילה באורך 6 שניות זכה לעלייה של 258% חשיפה.
סרטון שמציג נהיגה בכביש באורך של 15 שניות קיבל עלייה של 81%. סרטון שמציג אנשים שרים הביא לקפיצה של 82%.

זכרו- תמיד להישאר אותנטים למותג שלכם.
המשתמשים הם מתוחכמים יותר ממה שאתם חושבים וגם אם לא, התת מודע שלהם פועל תמיד ומזהה הכל.
כדאי תמיד לשמור על דפוס עבודה מסוים וקבוע.
יש להתאים שיטות אלה למותג שלכם, כי מה שעובד בתעשיית הרכב- לא יעבוד בתעשיית האופנה.

לכן, החלטנו לסקור 3 סוגי מותגים מעולמות שונים כדי להמחיש את השוני ואת הצורך ביחס מיוחד ופרסונלי עבור כל מותג ומותג.

מותגי טיולים- אנחנו סותרים עכשיו את מה שאמרנו קודם לגבי תמונות בשחור לבן.
ספציפית למותגים מסוג זה תונה צבעונית תגדיל לנו את שיעור הקליקים ב- 77% ותשפר תוצאות.

מותגי רכבים- כפי שהזכרנו קודם לכן, ויז’ואל יעבוד טוב יותר עם הוא יציג אנשים.
בתעשיית הרכב זה עובד אחרת.
לפי הסטטיסטיקה, תמונות ללא אנשים יגדיל את שיעור הקליקים ב- 37% לכן, אם אתם מפרסמים מותג רכבים זכרו לא להשתמש בהסחות דעת מיותרות בפרסום שלכם.

מותגי אופנה- בעולם האופנה החלק הויז’ואלי הוא חשוב מאוד, אם לא החשוב ביותר.
מנתונים שאספנו עולה ששימוש בנשים בויז’ואל יוביל לגידול של 75% בשיעור הקליקים.

מותגי ביוטי- גם בעולמות הביוטי כמו בעולמות הטיולים חשוב מאוד להשתמש בתמונות צבעוניות ולא בתמונות שחור לבן.
שימוש בתמונות הנכונות יעלה את ה- CTR ב- 113%.

לסיום, ה- כלל הכי חשוב הוא ביצוע A\B טסטינג באופן עקבי.
לפני כן דיברנו על זה ששיטות עבודה קבועות שמוגדרות בתבנית לא יהיו יעילות לכל עסק, אך כאשר זה נוגע לניתוח ובדיקות הקהלים שלנו זה אפילו מומלץ.
בעזרת אסטרטגיית פיצול זו תוכלו להשוות בין 2 ווריאציות שונות של המודעה שלכם. השוני יכול להיות בתמונה, בכותרת, בקופי ועוד.

בעולם התחרותי שקיים היום בשוק הפרסום הדיגיטלי אין לנו את הזמן למשחקי ניחושים.
אנחנו חייבים להיות תמיד עם היד על הדופק ולדאוג לאופטימיזציה מקצועית שתעזור לנו לנתח את התוצרים שלנו ותבדוק עבורנו אם הקריאייטיב שבנינו מתאים לקהל היעד שלנו.

הניתוח שמפורט במאמר לא אמור לנבא התנהגות עתידית, אך זוהי לגמרי נקודת התחלה מעולה עבור העסק שלהם. רוצים שהקיץ הזה המותג שלכם יצא עם קריאייטיב לוהט? 

שלחו לנו הודעה ואנחנו כבר נדאג לדייט קייצי ומרענן