Employer branding

כל עסק ומותג מצליח יודעים לספר את הסיפור שלהם בצורה מעניינת, כזאת שמצליחה לעורר אצל הקהל את הרגשות הנכונים שיניעו אותם לפעולה. סטוריטלינג במיתוג מעסיק הוא כבר מזמן לא מילה גיסה, וכל מעסיק שמעוניין למתג את עצמו בתור מעסיק אטרקטיבי, יודע שכדי למכור את עצמו צריך לדעת איך להעביר את המסרים שלו בצורה עניינית שגם לוחצת על המקומות הנכונים.

מתישהו שקלתם להתחיל להשתמש באינסטגרם כחלק מאסטרטגיית המיתוג מעסיק שלכם אבל לא ידעתם בדיוק איך להתחיל? זה הזמן להבין, עמודי אינסטגרם של מיתוג מעסיק רק גדלים ומתחזקים וכמעט לכל החברות הגדולות כבר יש כאלו.

הרבה פעמים בחיים אומרים לנו שהתוצאה חשובה יותר מהדרך. אצל ארגונים שחושבים קודם כל על הלקוח התוצאה היא הרבה פעמים לקוח מרוצה. אך האם זה הדבר הנכון לעשות? או שמא כדאי קודם כל להתרכז במועסקים שלנו, וכך להבטיח לא רק לקוחות מרוצים, אלא גם מועסקים מרוצים שישארו בארגון לעוד הרבה הרבה זמן? (רמז: האופציה השנייה נכונה)

מה קורה כששני אנשים נפגשים ומתאהבים? לרוב – חיים חדשים מגיעים אל העולם. בדומה לאנלוגיה המדהימה הזו, קורה כבר זמן מה מתחם לפני השטח משהו מדהים: מחלקות השיווק פגשו את מחלקות משאבי האנוש – ויחד נולד להן תינוק חדש, התחום השיווקי החדש והאהוב עלינו – תחום מיתוג המעסיק, שבא אלינו היישר מתוך צורך הכרחי של שוק העבודה החדש.

אם יצא לכם לבנות פעם בניין (אנחנו יודעים שלא), אתם כנראה יודעים שהדבר הכי חשוב הוא התשתית, הרי עליה מבוסס הכל. ואם התשתית לא טובה, כל הבניין עלול להתמוטט. בדיוק כמו בניין, גם למיתוג מעסיק יש תשתית שהוא חייב להתבסס עליה, וגם הוא יכול לתפוס צורה לא טובה אם התשתית נבנית בצורה לקויה. אז מה בעצם כוללת תשתית למיתוג מעסיק?

שילוב של גדילה מואצת של סטארט-אפים וחברות ההייטק והפיכתה של ישראל ל-Start-up nation יוצרים מגוון תפקידים חדשים בתחום. בתוך כך, אפשר לראות בהייטק אנשים שבעבר לא היינו מעזים בכלל לקשר אותם עם העולם הזה. כחלק מרכזי ממיתוג ושיווק למשל, אפשר לראות הרבה חברות שלאחרונה התחילו להעסיק, תאמינו או לא – צלמים. עכשיו גם הצלמים יכולים להגיד ‘אמא אני עובד בהייטק!’

בעולם מיתוג המעסיק אנחנו תמיד מחפשים דרכים חדשות ויצירתיות להעלות את תחושת השייכות אצל העובדים שלנו. אפשר לעשות את זה באמצעות אירועים גרנדיוזיים, אפשר לעשות את זה גם בעזרת אופציות במניות שנותנות בשלב מאוחר יותר גם תגמול כלכלי. חברות מסוימות התחילו להבין שצריך לחשוב קצת מחוץ לקופסה, ולטובת כך הן מנצלות את עולם הקריפטו והמסחר הדיגיטלי, כדי ליצור תחושת קהילתיות בקרב העובדים.
כאן עולה במיוחד מונח חדש שההגדרה שלו עדיין מתעצבת – NFT.

פלטפורמת גלאסדור לא כל כך מוכרת בישראל, למרות שבחו”ל היא אחת הפלטפורמות לגיוס עובדים ולחיזוק המיתוג מעסיק בין הגדולות שיש. בלוג זה נכתב במיוחד עבור מנהלי HR, מנהלי מיתוג מעסיק, מנכ”לים סמנכ”לים ועבור כל מי שרוצה לקחת את הארגון שלו צעד אחד קדימה ולחזק את מיתוג המעסיק שלו אל מול העובדים הפוטנציאליים. חקרנו והבאנו את הדרכים המרכזיות ליצירת הפרופיל הכי טוב שיש ממש כמו החברות הטובות ביותר בשוק.