Branding

למרות שעולם המיתוג ותעשיית האופנה והאומנות קשורים זה לזה בקשר מאוד ברור לעין, נראה שבכל מה שנוגע לטרנדים – בזמן שבאופנה ואומנות מרבים להתרפק על טרנדים מהעבר שחוזרים על עצמם בצורה מחזורית, עולם המיתוג מבוסס על חידוש ופריצה קדימה. למה זה קורה בעצם? יצאנו לחקור וחזרנו עם כמה תובנות שבא לנו לחלוק עם העולם.

אסטרטגיית שיווק בעסקי היוקרה בנויה סביב ‘ערך החלום’, מודל ה-STP ו-7 עמודי תווך שרוב אנשי השיווק מכירים: מוצר, מחיר, מקום, מאמץ המכירה, אנשים, תהליך ועדויות נוספות. האלמנטים הבסייסים הללו לבניית מותג יוקרה הם ניצחיים, אך השינויים שקרו בעולם בזמן האחרון גרמו גם לתחום הזה להשתנות באופן דרמטי.

לפעמים קורה שמה שאנחנו עושים לא כבר עובד כמו פעם. לפעמים צריך להבליט את עצמנו מעל המתחרים שלנו. ולפעמים סתם בא לנו לחדש כי קמנו במצב רוח יצירתי. אבל לא משנה מהי הסיבה לקחת צעד שכזה – מיתוג מחדש הוא דבר שצריך לעשות בצעדים זהירים ושקולים, במיוחד אם למותג שלנו כבר יש אימג’ שאנחנו לא רוצים להרוס. כך תעשו זאת בצורה נכונה –

שנת 2022 תהיה זכורה בגלל כמה אירועים חשובים, וביניהם תחילת האינפלציה העולמית. עם זאת, לא כל ההשקעות שנעשו בעשור האחרון אבדו לחלוטין. עדיין קיימים תחומים בשוק שלא בהכרח תלויים בהתנהגות האנושית בזמן מגיפה או מלחמה במזרח אירופה. ובמקרה הזה בא לנו להתמקד בפרופיל של משקיע שכנראה בכלל לא ידעתם שהוא משקיע. אבל שתקראו עליו – כל הפיסות יתחברו אחת לשנייה.

בעולם הדיגיטלי לכל אחד מאיתנו יש את הפוטנציאל להיות משפיען, ובייסיקלי לעשות “כסף קל באפס מאמץ”. קיימת גם הרבה מאוד ביקורת נגד אלו שמצליחים לעשות זה, ובעיקר על אורח החיים הראוותני שהם חיים, וכל זה מבלי שהם מחזיקים בעבודה אמיתית. אנחנו נרצה להביא את סיפורה של משפחה אחת שכזאת, שדווקא מצליחה לקבל את אהדת הקהל העולמי. ואנחנו לא מדברות על הקרדשיאנז.

שפת המותג – tone of voice – היא חלק בלתי נפרד מהמיתוג הכללי של המותג שלכם. אבל איך מתווים את הטון ויוצרים את שפה עקבית ומיישמים אותה בכל המותג?

כאן העולם החדש. הטכנולוגיה מואצת, והשאיפה לחיים מהירים ונוחים יותר תמיד מתגברת. הצרכים שלנו משתנים, צורת צריכת הבידור והתוכן שלנו משתנות, ולכן זה לא מפתיע שיחד עם אלו נוצרו תפקידים חדשים לחלוטין.