כל מה שלא ידעתם על קידום בפייסבוק

פייסבוק החלו לצמצם את סוגי הפורמטים של המודעות שהיינו מצליחים לקדם בעבר עבור המותגים שלנו. החל מה- 15 בספטמבר הם החליטו להפוך את הפרסום בפייסבוק ליעיל יותר והסירו את היכולת לקדם כל פוסט שפורסם בעמוד המותג. בבלוג זה נסקור ונבין מהם הפורמטים שהוצאו משימוש ובנוסף, מה תוכלו לבצע במקום.
Facebook_promotion
Facebook_promotion

מה זה אומר קידום מודעה?

בשנים האחרונות חלה ירידה משמעותית בשוק האורגני של פייסבוק. לכן, מנהלי עמודים עסקיים החלו לקדם את המודעות שלהם כדי להיחשף לקהל היעד בצורה רחבה וממוקדת יותר. 

פייסבוק מאפשרת לטרגט ולהקים קהלים לפי כמה פרמטרים:
1- אנשים שאהבו את העמוד שלי

2- אנשים שאהבו את העמוד שלך והחברים שלהם

בשני סוגי הקהלים אנחנו נוכל למקד את קהל היעד לפי מיקום, גיל, מין ותחומי עניין.

למרות שקיימת אפשרות להגדיר תחומי עניין ספציפיים כדי למקד את הקהל, האפשרות הזו היא מוגבלת למדי ולא נוכל להשתמש במיקוד מפורט מדיי.

אז אילו מודעות לא נוכל לקדם יותר?
כמפרסמים, בטח נתקלתם בסיטואציה שבה חשבתם שאתם יכולים לקדם פורמט מסוים בפייסבוק אך כשנכנסתם לחשבון המפרסם, בתהליך גיבוש אסטרטגיית הקידום, הבנתם שדווקא את הפורמט שרציתם לקדם – אי אפשר.
פייסבוק מדגישים שוב ושוב שהשינויים מגיעים מכך שהם רוצים שהמשתמשים בפייסבוק יוכלו לממש את היעדים העסקיים שלהם. ההגבלות החדשות יאפשרו חיזוק חיוני ויפחיתו את המורכבות וכך המשתמשים יוכלו לקבל את התוצאות הטובות ביותר.

שימו לב, זוהי רשימת 17 סוגי הפוסטים שעלינו להיפרד מהם:

  1. קידום שיתוף מוצר מתוך חנות
  2. קידום חנות
  3. קידום של מיקום (צ’ק אין)
  4. קידום הערה
  5. קידום סקר
  6. קידום המלצה
  7. קידום רגעים תרבותיים
  8. קידום של שיתוף תגובה
  9. קידום של שינוי תמונת פרופיל
  10. קידום של קובץ חיצוני או שיתוף
  11. קידום אירועי ספורט
  12. קידום תמונה או סרטון שהועלו על ידי מצלמת הפייסבוק
  13. קידום פוסט שמקדם הגעה לאירוע
  14. קידום של וידאו פלייליסט
  15. קידום שיתוף של צפייה בתוכנית טלוויזיה, סרט או סוגים אחרים של תוכניות.
  16. שיתוף פוסט ממומן של רישום לאפליקצייה לעמוד העסקי.
  17. קידום political endorsement

בנוסף, פוסט בבלוג שמפרסם את השינוי הסביר כי “המפרסמים בקושי קידמו את סוגי המודעות האלו וכאשר הם עשו זאת, הם לא קיבלו תוצאות טובות כפי שהם מקבלים על ידי פורמטים נפוצים יותר של מודעות”.

איך נוכל להמשיך בפעילות השוטפת בלי שהשינויים יפגעו בנו?

במידה והסתמכתם על חלק מסוגי המודעות שהזכרנו, הגיע הזמן לבצע חשיבה מחודשת על אסטרטגיית הפרסום שלכם בפלטפורמת הפייסבוק. תוכלו לבחור לבצע אופטימיזציה ולשפר את המודעות שלכם. תוכלו לעשות זאת על ידי מיקוד נכון יותר של קהל היעד או על ידי שיפור התכנים. מודעות בהן קיימת התאמה טובה בין הויז’ואל והתוכן לקהל שהגדרתם יפיקו את המיטב ויעזרו לך להוציא את תקציב ה- PPC בתבונה וכמובן להחזיר ROI חיובי.

בהמשך נציין 3 סוגי מודעות שונות של פייסבוק שיוכלו לעזור להצלחה של קידום המותג שלנו, אך לפני כן- מהם 4 המרכיבים של מודעת פייסבוק מוצלחת?

  1. ויז’ואל מרשים ומושך – האלגוריתם של פייסבוק מטפל בצורה חיובית יותר בתוכן חזותי. גם מבחינת המשתמשים, יש סיכוי גבוה יותר שהם יזכרו את התמונה שהם נתקלו בה על פני הטקסט. וודאו שהפוסט שלכם יכיל תמונות שימשכו את הקהל שלכם.
  2. רלוונטיות לקהל היעד – נושא הרלוונטיות הוא האלמנט החשוב ביותר בפרסום בפייסבוק. אם המודעות שלכם אינן רלוונטיות ולא מעניקות ערך עבור קהל היעד, אתם מבזבזים את זמנכם והצלחה לא גדולה לא תקרה פה. בעת יצירת המודעות, תקבלו ציון רלוונטיות מפייסבוק. ציון זה מעריך את את המודעות שלך באופן דומה לדירוג המודעה ב- Google Adwords. ככל שתהיו רלוונטיים יותר לקהל היעד, כך הציון שלכם יהיה גבוהה יותר.
  3. מודעה המשדרת את ה- USP של המותג – הייחודיות של המותג שלכם צריכה להאמר גם בנכסי הדיגיטל. תוכלו לבצע שימוש בבידול במסע הפרסום שלכם בדיגיטל, ובעזרתו לציג במה אתם שונים מהמתרים שלכם. יש לשים לב שהערך שאתם מעניקים עובר באופן ברור, משכנע וכמובן אמין!
  4. קריאה לפעולה (CTA) –  גם אם הכל יהיה מושלם, ברגע שתחסירו קריאה לפעולה, למשתמש לא יהיה ברור מה עליו לעשות. על ה- CTA להציע הנחיות ברורות שיובילו את הגולש לבצע פעולה שתשיג את המטרה שלכם. לדוגמא, הקריאה שלנו יכולה להיות: קליק לאתר, קנו עכשיו, להורדה ועוד.

אז אחרי שפירטנו מהן המודעות שאותן אי אפשר לקדם והבנו איך יוצרים מודעה מושלמת, קבלו 3 דוגמאות למודעות פייסבוק שיביאו לכם תוצאות מעולות:

1. מודעות וידאו

פייסבוק אוהב וידאו ומקדם אותו בהתאם. מודעות הוידאו מופיעות בעדכוני החדשות של המשתמשים ומושכות את תשובת הלב באופן מיידי. בפייסבוק יש מיליארד סרטונים שנצפים מדי יום, אז אם עדיין לא ניסיתם לפרסם סרטוני וידאו- עכשיו יש לכם סיבה טובה.

בשנת 2016 כ- 85% מהצפיות של קטעי הוידאו בפייסבוק היו ללא קול. המשתמשים היו מבינים מה קורה במהירות, ללא צורך בהגברת עוצמת הקול. מודעות הוידאו מושכות את קהל היעד לבצע לייק לעמוד המותג ובמקביל להתחבר אל המותג ברמה הרגשית.

2.  טרגוט לפי מיקום פיזי של העסק

מודעה מסוג זה מתאימה עבור מותגים ועסקים שרוצים להגביר את הכניסה הפיזית לחנות שלהם. המיקוד של קהל מסוג זה יכול לעזור לך בתור בעל עסק להגיע ליעדים שלך ולהגדיל את החשיפה למותג.

במודעה מסוג זה ה- CTA הוא ברור, הוא מעניק למשתמש דרך פשוטה יותר להכיר עסקים בקרבתו. בנוסף, הקופי של המודעה יהיה קליק וידגיש את הקרבה של המשתמש לחנות המותג.

3. בוסט פוסט

תחילה נגענו בסוגי הפוסטים שלא ניתן לקדם, כעת נציג איך פוסטים מקודמים צריכים להראות.

כדי לקדם פוסט בצורה טובה, לא מספיק רק להשקיע סכום כסף, צריך לדאוג שכל תכולת הפוסט תהיה ברמה גבוה ותתבצע על ידי אנשי מקצוע.

אז כאשר תרצו לקדם פוסט למותג שלכם – כדאי שתעברו על רשימת הצ’ק ליסט הבאה:

  1. קופי טקסט קצר שמכיל את המסר אותו אתם רוצים להעביר למשתמשים.
  2. הנעה לפעולה בגוף הטקסט שכוללת קישור.
  3. ויז’ואל מושך ומעניין בשפת המותג שמתקשר קופי ולרעיון הכללי של המסר.
  4. הד ליין קליקבלי שגם כן כולל הנעה לפעולה.
  5. קידום מדויק ומקצועי לקהל היעד הרלוונטי למותג שלכם וכמובן שיהיה תואם למטרת הפוסט.

עולמות המדיה החברתית והדיגיטל בפרט, משתנים ומתפתחים בכל יום וזה לא פשוט להיות מעודכנים תמיד בחידושים שיוצאים לשוק. לכן, כדי להעניק לעסק שלכם את הטוב ביותר מומלץ להיעזר באנשי מקצוע מהתחום שיעשו את העבודה הזו בשבילכם – בצורה הטובה ביותר.

נתראה בכתבה הבאה 🙂

Leave a Replay

יש עוד

הטרנדים הבולטים בעולמות העיצוב לשנת 2019

בגלל שאנחנו חולים על עיצוב וויזואליות – בבלוג זה ננסה לחקור את המגמות העתידיות בעולם העיצוב הדיגיטלי לשנת 2019 – רק כי חשוב לנו שתדעו שעיצוב זה עולם שאין לו סוף.
הבלוג הבא מבוסס על תחזיות וזיהוי טרנדים שלנו מהסטודיו, על ניתוח מעמיק של צבעוניות, טיפוגרפיה, צורות וגדלים ועל פרויקטים יצירתיים של קולגות בתחום העיצוב בעולם שמעוררות בנו השראה. רמז: לא תמצאו כאן אף מותג ישראלי 🙂

« די, תמשיכו »
Facebook Messenger

6 דרכים לקבל יותר הודעות לעמוד העסקי שלך

כולנו מכירים את המסנג’ר בפייסבוק, אך למרות זאת לא כולם יודעים כיצד להשתמש בו נכון, וכיצד להפיק ממנו תועלת למינוף העסק. כך בכל חודש עוברות למעלה מ- 2 מיליארד הודעות בין לקוחות לבעלי עסקים באמצעות המסנג’ר של פייסבוק, בלי להבין איזה כלי יעיל ושימושי עומד מולכם.

« די, תמשיכו »