חשיבות הויז’ואל בשיווק הדיגיטלי

מה בעצם הופך את התוכן הוויזואלי לכל-כך קריטי בקמפייני השיווק בדיגיטל? האם העולם שלנו הולך לכיוון ויז'ואלי מוחלט? ואיך אנחנו יודעים מה נכון ומתאים לסושיאל. זה הזמן לעשות סדר.
caroline-bertolini-270870-unsplash

ישנם מחקרים המראים שלוקח לגולשים כ-8 שניות לבצע החלטה של האם הם אהבו את העמוד בו הם ביקרו או לא. השאלה האמיתית היא האם אתם חושבים שתוכן שכתוב היטב יכול להיקרא במסגרת הזמן הזה? התשובה היא – ברור שלא!. רק ויזואליות בעלת נוכחות באמת שמושכת את העין יכולה להשפיע על גולש להמשיך לקרוא את יתר הטקסט.

תמונה שווה אלף מילים. ככה נדוש ככה נכון. כשזה בא לידי ביטוי אצל עסקים אונליין, וויזואליות בעלת עוצמה היא כלי אפקטיבי לכ-ו-ל-ם. זה גם לא הכל, ישנן מספר סיבות נוספות ללמה תוכן וויזואלי הוא בעצם כל-כך חשוב. בואו נתחיל.

המוח מעבד ויזואליות מהר יותר מכל סוג אחר של תוכן

מוח אנושי מסוגל לעבד תמונה בכמה אלפי שניות. לכן, השימוש בוויזואליות אפקטיבית יוצרת עניין רב בקרב הגולשים ויגביר מהר מאוד את האינטרקציה והאינגייג’מנט. הדבר מועיל במיוחד כשזה נוגע להעברת המסר בזמן נתון קצר יותר. זאת אומרת, כשגולשים נחשפים ליותר ויותר אינפורמציה, אתם מקבלים רק מספר שניות לתפוס את תשומת הלב שלהם. הדרך האפשרית הטובה ביותר לעשות זאת היא כאשר הוויזואליות מתחברת לחלק מהתוכן שלכם.

לוויזואליות יש סיכוי טוב יותר לעורר עניין

עד עכשיו הבנו שהמוח שלנו מעבד וויזואליות בקלות יותר, יעילות ובמהירות יותר. לכן, הסיכויים לעורר עניין מהגולשים יוגבר בו זמנית. העובדה היא כי התגובות הרגשיות מחוברות לסטימולציה הוויזואלית במוח. לכן, הגולש יכול להגיב רק כשיוצרים תמונה וויזואלית של פיסת המידע המועברת למוחם. כשמעבירים לגולשים אינפורמציה טקסטואלית, היא קודם מתפרשת כמידע וויזואלי שתוצאתו בתגובה. מצד שני, אינפורמציה וויזואלית יוצרת תגובה מהירה יותר.

תוכן וויזואלי נשאר יותר זמן

מחקרים גם הראו שהמוח האנושי נוטה לתפוס בקלות תוכן וויזואלי. לכן, אם תראו תמונה של בלון אדום ביד ימין של ילדה הלובשת שמלה כחולה, תוכלו בקלות יותר לזכור את האינפורמציה. בנוסף לזה, המוח שלכם גם יזכור את המידע הזה לאורך זמן לעומת קריאת טקסט. מעבר לאפקט ארוך טווח אם הוויזואליות עברה אופטימיזציה הדבר יוביל ליותר טראפיק, מכירות ודירוג גבוהה במנועי החיפוש.

קל יותר להעביר מידע מרובה דרך וויזואליות

גולשים נוטים לקרוא רק 20% מטקסט בעמוד. בנוסך, אדם ממוצע מסוגל לקרוא 100 מילים בדקה. אך בסרטון שאורכו דקה, תוכלו בקלות להעביר מסר עם הרבה יותר אינפורמציה. כשזה נוגע לכתבות מחקריות, האופציה הטובה ביותר היא להדגיש את כל מילות המפתח באופן אינפורגפי. כך המשתמשים יוכלו בקלות לקלוט מידע חשוב בזמן הקצר ביותר.

המעורבות בסושיאל מדיה גדול בהרבה בשימוש עם וויזואליים

הפופולאריות של תוכן וויזואלי הגיע עם התגלות הסושיאל מדיה. כמובן שאי אפשר להכחיש את העובדה שהאינטרקציה והמעורבות ברשתות חברתיות עם וויזואליות גדולה בהרבה. מחקרים הראו כי תוכן עם תמונות רלוונטיות מקבל כ-94% יותר צפיות מאשר תוכן בעל תמונות לא רלוונטיות. תוכן וויזואלי יקבל יותר שיתופים בכ-40% מכל תוכן טקסטואלי אחר ברשתות החברתיות.

הנקודות שצוינו מעלה מסמלות בבירור כי תכנים וויזואליים יתחברו לקהל שלכם באופן מובהק, וגורם להם לרצות לגלות עוד מידע. מחקרים אחרים הצביעו גם שוויזואליים בעלי צבע יגבירו את הנכונות של משתמש לקרוא את התוכן. בנוסף, תמונות שמראות פנים יקבלו יותר לייקים ב-38% מאשר תמונות חסרות פנים. העובדה הזו מוכיחה באופן ברור שכדי לגרום לקהל להביע מעורבות, זהו חלק בלתי נפרד להשתמש בוויזואליות לצד הטקסט.

סוגי תוכן וויזואלי שאתם חייבים להשתמש בהם לקמפיינים שלכם

עכשיו שאנו מבינים למה תוכן וויזואלי הוא קריטי לשיווק דיגיטלי, בואו נתקרב לסוגים של התוכן הוויזואלי בעלי הביצועים הטובים ביותר כשהם באים לידי ביטוי באסטרטגיות לשיווק דיגיטלי.

תמונות

טקסט לבדו, בדרך כלל, גורם לאדם לאבד עניין בתוכן. בדיוק בגלל זה מומלץ להפריד את הטקסט עם תמונות. בדרך הזו אנשים יותר ירגישו צורך לסיים לקרוא את מה שכתבתם. אבל כמובן שצריך לוודא כי התמונות מתאימות לטקסט ובאיכות גבוהה.

גיפים

על מנת לגרום לתוכן שלכם להיות עם אף יותר מעורבות, תוכלו להוסיף גיפים. אך כן צריך לשים לב שהגיף לא מסיח את הדעת מהטקסט, לכן, כדאי להיות חסכוני כאשר משתמשים בגיפים לקמפייני שיווק.

Leave a Replay

יש עוד

הטרנדים הבולטים בעולמות העיצוב לשנת 2019

בגלל שאנחנו חולים על עיצוב וויזואליות – בבלוג זה ננסה לחקור את המגמות העתידיות בעולם העיצוב הדיגיטלי לשנת 2019 – רק כי חשוב לנו שתדעו שעיצוב זה עולם שאין לו סוף.
הבלוג הבא מבוסס על תחזיות וזיהוי טרנדים שלנו מהסטודיו, על ניתוח מעמיק של צבעוניות, טיפוגרפיה, צורות וגדלים ועל פרויקטים יצירתיים של קולגות בתחום העיצוב בעולם שמעוררות בנו השראה. רמז: לא תמצאו כאן אף מותג ישראלי 🙂

« די, תמשיכו »
Facebook Messenger

6 דרכים לקבל יותר הודעות לעמוד העסקי שלך

כולנו מכירים את המסנג’ר בפייסבוק, אך למרות זאת לא כולם יודעים כיצד להשתמש בו נכון, וכיצד להפיק ממנו תועלת למינוף העסק. כך בכל חודש עוברות למעלה מ- 2 מיליארד הודעות בין לקוחות לבעלי עסקים באמצעות המסנג’ר של פייסבוק, בלי להבין איזה כלי יעיל ושימושי עומד מולכם.

« די, תמשיכו »