הרשתות החברתיות הן תרבות האינסטנט בהתגלמותה- הכל מהר, כאן ועכשיו.
אנשים מעלים את הגיגיהם, דעותיהם וארוחות הבוקר שלהם בלי לחשוב פעמיים ונראה שהדגש הוא על הכמות ולא בהכרח על האיכות.
אבל! אם אתם מנהלים מותג, או שאתם בעצמכם מותג-
אנחנו מפצירים בכם לא להתפתות לאימפולסיביות הזאת, אתם יותר טובים מזה.
מותג שרוצה להצליח צריך אסטרטגיה חכמה שתדבר לקהל שלו, תמשוך ותשמר אותו לאורך זמן.
כמו שלא תבזבזו כסף על פרסום לא מדויק, גם על הזמן שלכם די חבל אם אתם מייצרים תוכן בצורה בלתי אסטרטגית וסופר ממוקדת.
אז איפה מתחילים? ממש כאן.
Keep your eyes on the ball
כמו בכל דבר טוב, אתם צריכים מטרה מול העיניים.
זהו את המטרות הראשיות והמשניות שתרצו להשיג ופרקו אותם.
בנוסף, אתם צריכים מטרות, תתי מטרות, תתי תתי מטרות- כמה שיותר מפורט ומחודד יותר טוב.
דברו בפרק הראשון על החזון שלכם, הערכים של המותג והמשימה לשמה התכנסו כאן היום.
פרטו את ה-KPI’s שלכם (Key Performance Indicator).
הדבר הבא שתעשו יהיה לזהות את קהל היעד שלכם.
זה בדיוק הזמן לעשות מחקר בשביל להבין בדיוק למי פונה המותג שלכם ומה אתם יודעים עליהם. ושוב, כמה שיותר מידע- גילאים, גיאוגרפיה, תחביבים, סטטוס, מצב כלכלי, השכלה, סטריאוטיפ…כל מה שתוכלו לשאוב יעזור.
ארי שתאספו את כל המידע על קהל היעד שלכם, תעברו לדבר על האתגרים שאתם צפויים להתמודד איתם בתור מותג וההתנגדויות שהוא יכול לעורר אצל קהל היעד שלכם.
תנסו להיות יסודיים ולחשוב על כל האופציות-
אתם לא רוצים להיתפס עם המכנסיים למטה בלי שתהיה לכם תכנית מוכנה מראש. זה מתכון בטוח למשברים וכאילו, למה לכם?
הבמה שלכם
עכשיו אפשר להתחיל לחשוב על הפלטפורמות הראויות לתוכן עוצר הנשימה שלכם.
איזה נכסים דיגיטליים יש למותג שלכם? לאן הייתם רוצים להתרחב?
כמובן, בהתאמה לקהל היעד.
אתם לא תמצאו ילדים בני 15 בפייסבוק או פנסיונרים בני 80 בטיק טוק.
בנוסף, תשאלו את עצמכם למי אתם פונים ואיפה הם מבלים את רוב הזמן הפנוי שלהם-
והנה, מצאתם את המדיה שתשב עליכם בול.
לפי הפלטפורמות שתבחרו תהיה גם חלוקת התקציב של הקמפיין.
כתבו כמה כסף אתם מקציבים לעוגת קידום התכנים שלכם ומי מקבל את החתיכה הגדולה- מארק צוקרברג, ג’ף ווינר או אולי בכלל ג’ק דורסי. החליטו באיזה קהל יעד תרצו להשקיע יותר בהתאם למטרות שקבעתם, הפלטפורמה הנכונה- תקבל את מירב התקציב.
ציירו לכם עוגה יפה וצבעונית וחלקו את התקציב לפי המטרות שלכם.
לפני שתעברו לשלב הבא, אתם חייבים (חייבים בקטע של חייבים, חובת חובותיים) לוודא שיש לכם אפיון שפה למותג.
בלי אפיון שפה, אין טעם להתקדם לתכנים עצמם. אנחנו רציניים.
אם תתעצלו אנחנו נגלה- וגם הלקוחות שלכם.
בריין סטורם? יותר כמו הוריקן
כן, ילדים- עכשיו אפשר להתחיל לחשוב בכיוון של ריל תוכן! Woohoo!
תתחילו ברעיונות של מה קוראים אותם “עוגני תוכן”- כמו כותרות, או נושאים שתוכלו לכתוב עליהם. כדאי שתהיה לכם רשימה מכובדת עם שפע של רעיונות, ככה לא תתקעו בלי.
הוסיפו את המקורות שלכם- מאיפה תוכלו לשאוב תכנים ורעיונות בעתיד? הכינו רשימה גם לזה.
פתחו גאנט תוכן וחלקו את הנושאים שלכם לפי תאריכים, נושאים ופלטפורמות. תהיו מסודרים, גאד דאמיט.
וזהו אמיגוס, עכשיו רוצו לשפוך על הנייר את כל הרעיונות שלכם!
אל תשכחו להתחשב באפיון השפה ובדמות המותג שלכם וכמובן להיצמד לאסטרטגיה החדשה שלכם כמו הטורטיה לגוואקמולי!
מאחלים לכם הצלחות, צמיחה וים של טראפיק איכותי וממיר, בנדיטים שכמותכם!
